这些年，电商直播这种新的业态在迅速地发展着，它把消费者做购买决定的链路给缩短了，还将线上与线下的消费场景给打通了，它不仅让商家的进店转换率以及成交量得到了提升，甚至还成了企业实现转型、促进产业发展以及助力乡村振兴的“推动助力的器具”。
当中，那背靠淘宝天猫零售商业生态的淘宝直播，已然成为各直播平台里头最具体系化、生态效果及商业价值的电商直播阵地 。截止到2021年9月30日的这一年时间里，淘宝直播的观看用户数量增长超过了6000万 ，消费者于直播的年度ARPU值同样提升了30% 。
淘宝直播，作为淘宝“内容化战略”里的优先业务，其受重视的程度，持续不断地获得提升。在1月6号的时候，阿里中国数字商业板块，明确了淘宝天猫的组织架构，淘宝直播的负责人，直接朝着分管总裁去进行汇报 。
这次组织调整的关键所在是，全方位将注意力集中于用户体验、客户价值。有多家直播机构负责人透露说，淘宝直播在近期已经公布了2022年度激励计划，以此来扶持中腰部以及新达人的发展。
重点是新增现金激励，据吐露，该政策大概分成三部分，其一，新主播入驻达成一定要求以后，会得到平台发放的一次性现金激励，其二，新主播完成一定的留存任务，同样会得到一次性现金激励，其三，针对MCN机构，年度引入新主播数量以及质量双高的机构还能够叠加年框激励。
淘宝会从产品方面加大淘内流量给予直播的支持力度，据悉，淘宝直播最近在淘内集中测试，开放更多资源位给直播业务，在此基础之上，淘宝打算在2022年针对中腰部及新达人提供一系列流量扶持政策，用来帮助他们成长。
2021年，那是刚刚过去不久的时候，淘宝推出了一系列强化直播业务的举措，在双十一前夕，内容商业化平台“热浪引擎”上线了，它可为商家与主播进行双向的撮合交易，达成线上选品，实现线上招商，完成线上匹配达人主播，以此拓展更多元的营销推广流量渠道，在双十一期间，淘宝首页亦为直播增添了一级入口，淘宝官方在当时宣称，此入口会给直播带来数以亿计的公域流量。
我们知道，在2022年1月9日开启的年货节期间，淘宝直播的DAU出现了增长，与此同时，流量也有了增长，时长同样有所增长，成交规模也呈现出增长态势；在这些增长当中，中腰部主播的流量增幅相当大，店播的流量增幅也很大。从这些情况能够看出，淘宝直播所实施的现金与流量的双重激励政策，是对于支持新达人群体能够迅速成长而言更为直接且有力的手段，并且，这一政策也是对于立足长远去促进直播生态实现健康可持续发展来说的重要举措。
在行规逐步走向规范化的进程当中，电商直播领域的竞争态势，重新回归到对于优质商品以及服务供给的比拼之上。淘宝直播凭借着淘系所具备的大规模商家体系，还有丰富多样的供给资源，以及完善的商业基础设施，再加上成熟的治理体系，得以持续不断地拓展直播经济的普惠价值范围，进而带动消费者体验得到提升，促使商家生意实现增长，并且推动就业创业变得更加活跃起来。相关数据表明，淘宝“村播计划”上线长达三年的时间里，淘宝直播平台上面，累计已经有11万农民主播进行直播活动，场次数超过230万场，最终带动农产品销售额度超过50亿元。
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