当日前，小红书电商正式发布了“小红书市集·历经一年才有的购物狂欢”策略，小红书市集双11活动会在10月11日开始，一直持续到11月11日才结束，并且在9月15日那天就已经启动了招商工作。
小红书围绕“好货更好卖”这一核心目标，为商家推出了三大升级，这三大升级分别是“重点单品扶持”，还有“品类政策倾斜”，以及“直播工具迭代”，并且还投入了亿级平台补贴资源。
从具体方面进行观察，小红书在双 11 首次推出了呈现“重点单品”的机制，该机制是频道化曝光的形式。那些被选入“重点单品”的商品，会入驻到“限时补贴”这个固定的频道当中，从而能够获得全场景流量的加持，并且还能凭借平台额外补贴所形成的价格竞争力。
据悉被披露，在这一机制的背后情况，是小红书针对“通过好内容来驱动选品”这种能力的加强化举措施行。商家以及买手都能够借助笔记种草所呈现出的热度，以反向方式去遴选具有潜力的单品之行为，平台是依据社区趋势数据（例如“年度好货预售”这一话题）来为其给予选品方面的针对性指导，进而达成提升爆款命中概率的结果。这所蕴含的意义在于，那些精于打造具备差异化特质优质货品的商家，存在着能够越过流量竞争激烈的红海区域，径直进入精准需求汇聚之池子的可能性情况 。
在这个同时，今年双 11 时，小红书将“买手”阵营给扩大了。9 月 15 日的时候，小红书“买手橱窗”功能正式上线露面，拥有千粉以上的小红书创作者都能够申请成为买手，在“选品中心”那里挑选自己擅长领域的好物进而加入双 11 当中。
在近期这段时间内，那些新开通了买手橱窗，并且还完成了商品上架操作的创作者，能够获取专属佣金减免的权益；除此之外，小红书会投入亿级流量，同时还会把亿元级规模的“宠粉券”给予已经完成相应直播以及橱窗任务的买手，以此来助力买手在双11期间实现好货破圈。
双十一期间，小红书在店播这块事儿上，延续了 618 时所采用的店播增长策略，并且还进一步地去优化了工具以及激励体系。平台投入了达到亿级规模的补贴券，这些补贴券覆盖了搜索、笔记、直播等场景，与此同时，还按照不同场域设计了流量激励措施：笔记成交额增速要是达到了 10%，那么就能够获得 3 万到 50 万的曝光奖励；店播增量最高的话，可以得到 30 万的曝光支持。
需要予以留意的是，小红书增强了“内容场跟交易场”的协作能力。比如说呼吸灯功能进行升级之后，用户从笔记种草直至跳转至“重点单品直播间”的路径变得更为顺畅；而“看直播、集印章”等互动玩法，助力帮助商家延迟用户停留时间、沉淀私域粉丝。618数据业已证实了这一路径的可行性——平台店播开播商家数同比增长了5倍，其购买用户数增长了12倍。
把流量和补贴排除在外，小红书推出了名为“好货运营三板斧”的指导体系，它针对选品环节，针对于种草环节，针对于直播转化环节给出全链路的商家赋能。新商能够享受到店铺分豁免政策，这个规则情况是入驻30天内不需要满足4.2分门槛，这样做降低了参与门槛。
一个月之前，小红书电商公布了“百万免佣计划” ，在2025年9月1日开始算起，一直到2026年8月31日这一期间生效，针对于同一商家范围内，前100万的支付交易额是可以免除佣金的，不过仅仅只留下0.6%的支付渠道成本。佣金会在服务费结算这个时候自动进行减免操作，商家并不需要去进行申请。
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