知识带货热度不减，越来越多作家走进直播间推荐新书、好书。
11月20日，有一位知名的历史作家梅毅，其网名叫做“赫连勃勃大王”，他带着新作《天命无常：五代十国》，还有《永夜与曙光：两晋南北朝》，来到了封面新闻的抖音直播间，和主播畅快地聊新书创作的心得，并且和网友们一块儿去探寻历史文化的脉络，以及那些被湮没在时代当中的故事。
除发布新书外，直播间还给读者带来了限量作家定制TO签，还有新书亲签，以及周边商品等，并且同步上架了《梅毅说中国史》系列等爆款图书。据了解，这场直播吸引了55万历史爱好者前来观看，进而带动了出版社的图书销售。
（作家梅毅抖音封面新闻直播间发布新书）
梅毅，其笔名是赫连勃勃大王，身为国家一级作家，还是历史文化学者，曾担任央视《百家讲坛》主讲人，向公众普及历史文化知识。梅毅出身于外语专业，在此之前虽在金融单位就职，然而因翻译工作长期往返于国内外，见到诸多不同角度的历史解读。这勾起了梅毅查阅历史、研究历史的兴趣，在此种推动之下，他开始在网上撰写历史，进而一炮而红。
他所创作的通俗历史类作品，能够同时具备严谨的特性以及充满趣味的特质，既能将传统历史读物存在的阅读门槛给打破掉，又能够让历史本身所拥有的厚重质感予保留下来，进而成为了近些年来在历史类图书这一市场领域当中屹立不倒的类似于“常青树”般的存在。此次有着在抖音开始首次发布的两本全新书籍，分别是《天命无常》以及《永夜与曙光》，它们为读者把处于中国历史上的两段呈现大分裂状态时期，也就是“动荡五代、两晋南北朝”的神秘的面纱给揭开了 。
直播期间，梅毅跟大伙一同交流了新书的创作思路，探讨了“历史怎样映照现实”、“普通人怎样从史书里学到生存智慧”等话题。当说到处理历史读物“平衡学术严谨性与叙事通俗性”的关系时，梅毅直接表明，他的目标是让专精的历史学者看过后觉得“没毛病”，让普通的读者看过后觉得“特有趣”，“打通学术与大众之间的障碍，使历史从书斋迈向大众，这正是我写作的初衷。”。
短视频，是图书等文化产品，走向更广泛大众的重要渠道之一。直播间，同样是图书等文化产品，走向更广泛大众的重要渠道之一。随着传统出版社纷纷开启店铺直播，随着知识达人走进直播间分享好书，越来越多的用户养成了消费习惯，那就是通过短视频选购图书。越来越多的用户养成了消费习惯，那就是通过直播间选购图书。
近年来，在抖音电商的“全民好书计划”助力下，众多作家、名人走进直播间发布新书，在“抖音大有学问”助力下，他们走进直播间推荐好书，在“抖音媒体内容精选”助力下，他们走进直播间分享书籍、创作心得及人生感悟。目前，超过10位获得茅盾文学奖的作家入驻抖音，莫言、余华、周国平等60多位名家先后走进抖音直播间分享书籍、创作心得及人生感悟。
（抖音电商双11知识带货热度高）
今年双 11 期间，知识带货类直播间呈现出亮眼表现，促使文化消费成为新增生长量。抖音电商“行家计划”累计邀请混子哥、蔡志忠、浪花姜等 42 位知识达人参与其中，借助知识分享、文创开发等途径，打造标杆场次以及系列热点话题。抖音电商图书商家和出版社的双 11 店播（店铺自播）销售额同比增长了 71%。
事实上，凭借全域兴趣电商模式，抖音电商依靠算法推荐技术，不断促使好内容被瞧见，带动文化消费增长。经由扶持政策、深度运营活动、流量扶持等措施，联合出版社、作家、优质内容创作者等，给用户带来更多好书。抖音电商2025年一季度图书消费报告表明，平台日均卖出图书超300万本，2024年全年图书销售超7.3亿单。
同时，抖音电商持续助力出版行业，使其能健康地经营发展，借助升级知识产权保护平台，开通投诉绿色通道，加强盗版主动防控，推进低价图书专项治理等举措，为图书行业稳健发展保驾护航 。
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