于淘宝变身为达人后，好多人自然而然会存有一个疑问，即达人身份到底可不可以用以开设自身的店铺呢？毕竟不管是抖音，亦或是快手，又或者是小红书，诸多博主都会试着将流量做变现，去经营本身的电商业务。然而淘宝平台自身的机制相对而言较为独特，它实际上更倾向于鼓励达人专注去做内容，借由推广来赚取佣金，不过这并不意味着你决然不可以开淘宝店。
就先来梳理清楚一个概念，淘宝达人跟淘宝卖家在那体系里是属于两个并行的身份，达人账号主要是绑定于“淘宝联盟”“阿里妈妈”“千牛达人平台”这类流量分发以及内容创作体系当中，负责进行评测、种草、直播分享，从成交订单里获取分佣，而淘宝开店是依托企业店、个人店或者天猫店，走的是“商家”以及“铺货”的路线。
那达人究竟要不要去开店呢，实际上这两者之间并非处于对立状态，相反的是是能够形成互补的态势。比如说像那种诸如“我独自已走过了所有跟你一同去过境地”这类情感方面的话题，在文艺种草这段领域内容当中是极为火爆的。要是存在设计师打造款式的情感主题饰品以及家居相关产品，达人就能够去考虑自己开创一个品牌，配合着内容来促进转化，而并非仅仅纯粹地帮其他人进行带货 。
如今直播带货门槛愈发提升，然而它始终是流量变现最为优选的途径之一 ，《疯狂动物城2》变成进口动画票房冠军 ，NBA鹈鹕对决勇士这类体娱热点都在表明一个事实 ，大流量加上沉浸式内容仍然能够搅动巨大消费市场 这一场景 ，达人要是能够持续深入钻研垂直内容并且构建个人品牌 ，建立自己的店铺也并非不是一条可行之路 。
然而，也必定得考虑到，流量变现存在诸多隐形成本，比如说，经营店铺之后，势必要直面供应链、打包、发货、售后等一系列问题，这与单纯做推荐、分账单的模式，有着极大的差别，并且，就算像知名外站B2B这个平台突然发生爆雷这种事件，看上去较为遥远，其也在警示我们，要对合作渠道进行充分的尽调，自己做实体时的试错成本以及系统性风险要高得多。
仅从趋势方面而言，近期备受广泛热议的电动自行车新国标即将全面实现落地，这无疑指向了一个特定方向，那就是消费正持续朝着不断垂直化、专业化以及合规化的方向发展。对于那些已经具备一定能力，能够组建团队、做好品控，或者能够整合工厂与仓储资源的达人来说，搭建一家店铺或许可以成为他们实现转型的一个途径；然而，要是这些达人精力相对有限，那么将内容进一步进行场景化处理，并且提升引导转化率，仍然是较为稳妥的选择。
淘宝达人并非没能力开店铺，甚至不少大V确实这么干了。只是得慎重思量，你能否在充当“流量收割者”之际，又出色扮演好“店家经营者”？毕竟不管是线上营销，还是线下的电商运营，这两者对于资源以及精力的配置而言，均堪称一种挑战，而平衡这两重身份所需的能力模型，也全然不一样。开展自建店铺并非是个“更易获利”的抉择，而是另一条大相径庭的创业路径，所需的是各异的天赋与准备。
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