凤凰网科技于3月31日发布消息称，rest of world有文章指出，小红书在无意间吸引了数以百万计的“难民”之后，便着手对其海外战略作出调整。可是，致力于留住更为广泛的全球用户群体并从中获取利益，或许会令它遭受同样的审查 。
通过增添应用内英文翻译功能，加上双语字幕功能之后，小红书于近期在香港设立了办事处，还于其官方领英账号之上公布了一个处于香港的全球业务发展职位。本月上旬的时候，小红书又针对中国大陆商家推行了一项全球电子商务试点规划，刚开始瞄准的的市场领域是美国，以及香港和中国澳门。
作为咨询公司的创始人，Ivy Yang宣称，那种情况表明小红书已经开始郑重对待中国境外的市场，进行战略转变。尽管这家公司一直都在奋力开展拓展 的相关工作，然而难民现象极有可能致使这种转变成为一种必然，而不再是能够被放置一旁的事情 。
1月份，因担心被禁致使全球用户意外增多，这种情况或许会给小红书带来意外之财。不过，专家以及商家告知rest of world，小红书若要与西方社交媒体应用展开竞争，必需要留住这些用户，还要建立跨境电子商务功能，并且明确其海外业务战略。
艾维·杨称，小红书的商业成功，在于它能不能，把用户一开始的好奇心，转变为持续的参与度，这要靠成功移植其独特的内容、社区与商业相融合的模式，而这种模式是美国现存社交媒体平台没法复制的 。
尽管如此，分析师以及商家针对小红书于西方的商业前景持有怀疑的态度，原因所在是，最近这段时间内，它在留住远在海对岸的用户这件事情上遭遇了重重困难。依照市场情报公司Tower那里揭示出来的数据表明，等到2025年3月的时候，该平台于美国的每日具备活跃行为的用户在平均水平下是80万，相较于1月高达130万的峰值出现了极为显著的大幅下滑，然而值得重视的是，2025年3月平台的数据仍比2024年12月的数值增长了114%。
非西方国家当中，小红书的受喜爱程度同样出现了上升情况。在1月的13日至21日这个时间段内，也就是这样的一周里，该应用于苹果应用商店以及谷歌应用商店的排名，均跻身进入了前十的位置。Tower所给出的数据清晰显示，到了3月的时候，小红书在除中国之外的全球范围内，日活跃用户数量下降到了610万，此数据低于1月时800万的那个高点，不过较2024年12月而言，却有着28%的增长幅度。
不过，与和的每日用户数量相比，这仍然只是很小一部分。
有一位名为若扎斯・卡齐乌克纳斯的独立电子商务分析师表示，小红书在西方的用户数量太少了，实在是以至于无法启动电子商务渠道，它需要制定出一种增长战略，而并非仅仅是在从应用商店消失之际吸引一次性的关注如此简单，这是他所表达的观点 。
然而，存在一些美国用户依旧对小红书持看好态度，比如来自印第安纳州的一位23岁就读大学的学生特里开始分享面向中国用户且带有字幕的美国生活视频，她在脸书上历经多年努力，仅仅拥有大约3000名粉丝，可是在小红书上，她迅速就招揽到超过7.3万名粉丝 。
特里告知世界其他地方人士，讲：“我当下除开小红书之外，不运用任何别样的社交媒体。”她讲道，她已然收到了中国化妆品以及服装品牌的合作邀约，不过要先经由小红书的认证流程 。
为了达成解锁变现功能的目的，这个平台要求用户上传一张具有自身特征的照片，且照片当中要显露出完整的面部，同时还要手持护照以此来确切展示护照里的照片页。另外倘若她成功通过认证，那么特里心里计划着去加入小红书推出的蒲公英计划，而这蒲公英计划可是小红书在长久以来就推行的一项计划，其构建目标在于把网红与品牌相互联系起来最终实现变现这一目标。当前已经有超过40万名人员加入了蒲公英平台，这些加入的人员主要是来自中国，并且若用户的粉丝数量超过1000，那该用户就能够加入。
然而，直播这项功能仍需中国身份证，开设网店同样也好，也需要中国身份证。一名从事国际业务的小红书工作人员，向rest of world告知，外国网红要是没有中国银行账户，那就没法提取佣金。不过这名工作人员表明，他们能够凭借与海外营销机构合作的方式来收款。
常春藤·杨表示，小红书得赶快处理这些阻碍，因电子商务能助该平台崭露头角。中国每个主要社交平台都设有在线购物功能，即所谓的“购物娱乐”或者“社交电商”。然而这一趋势在西方的推广速度相对迟缓。
杨声称：“跟主要借助广告来获取收益的以及Meta旗下的平台不一样，小红书的长处在于其整合起来的电子商务。……他们所推行的跨境电子商务试点规划务必要使这些功能得到简化，从而打造出一种毫无缝隙的从内容直至商业的体验。”。
按照，一份官方声明所示，在3月10日的时候，那家公司推出了一项，针对海外的电子商务计划，此计划会为在线交易，以及出口，还有跨境支付，提供“全面解决。方案” 。
珠宝品牌Aris的创始人Aris Xiong称，小红书为海外用户所提供的电子商务功能，是需要进行大幅改进的表示状态。她这般说明，直播功能的效果是不佳的，原因在于她的直播主要是面向中国大陆用户施行展开的，并非是针对她的北美目标受众，再一个就是没有付费选项可以用来调整受众范围这一情况存在 。
但是，倘若小红书进一步加大自身努力 ，把业务朝着海外华人社群以外的方向去拓展 ，那么它极有可能会如同那样 ，引发美国政府的关注 。（作者/陈俊熹）。
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