在2021年的时候，抖音直播带货的那个领域呈现出了一种多元化发展的态势，头部主播以及品牌自播共同构成了电商生态的核心构筑框架。依据当年平台官方给出的数据以及第三方进行监测的机构统计得出，带货所取得的成绩主要是从销售额、粉丝增长的数量、商品品类覆盖的程度这三个维度来展开评估的。
于美妆护肤品类里，@朱梓骁年度累计销售额冲破12亿元，其直播间国际大牌和国货新品交替上架的策略切实提升了复购率。@董先生珠宝依靠珠宝玉石类目的专业讲解，单场最高成交额有1.8亿元，需留意的是该账号构建了完整的珠宝鉴定售后体系。服饰箱包类目由@邱莹莹领先，借由塑造“轻奢通勤”人设，全年达成9.3亿元成交，其中羽绒服单品类目贡献了35%的业绩。
对食品生鲜赛道而言，呈现出的是爆发式增长态势，@大狼狗郑建鹏&言真夫妇借助 "广东夫妇 "这一 IP 进行打造，于年货节期间创下了 3 天 4.2 亿元的纪录，当中进口水果礼盒的占比显现出显著特征。@彩虹夫妇依靠真实家庭场景的内容设计，在母婴用品领域实现了 7.8 亿元的年销售额，其所自创产生形成起的 “阶梯式优惠” 模式，被多个商家予以了借鉴。
在品牌自播账号里，小米官方旗舰店运用限量发售定制机型的办法，一整年收获了15.6亿元的销售额。太平鸟服饰依靠“店播 + 达人分销”的双轨模式，于818大促期间达成了单日破8000万元的成果。花西子品牌持续国风定位，借助沉浸式古风场景搭建，维持着美妆类目品牌自播榜首的位置。
值得予以关注的是，在当年的时候，直播监管政策呈现出持续予以收紧的态势。在净网行动之中，网警所揭露出来的直播间“托儿”的真实面目，这使得平台对虚假交易识别系统进行了升级，在2021年第四季度，因为刷单而被处罚的带货账号相比于上一个季度下降了42%。与此同时，充电宝3C认证将会全面失效的新规定，直接致使电子配件类目开展了商品资质复查工作，下架了不符合规定的商品3800余个， 。
按照区域分布去看，杭州、广州、义乌这三地的主播，贡献出了总成交额的58%，其中在杭州的九堡板块，聚集着超过200家的直播机构。从时间维度来讲，在2021年双11期间，抖音电商总体的成交额，相较于2020年同期增长了224%，在12月年货节期间，农副产品类目同比增长达到了187%。
反映出这些数据的是，直播电商正从野蛮生长转变为精细化运营，完善消费者权益保护机制，强化商品质量管控，形成内容创作规范，共同推动行业进入新一轮发展周期，随着监管政策持续落地，2022年行业将面临更严格的合规要求。
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