你的那些跟随着你的人，在进行浏览操作的时候，有可能会看到它然而，它并不会被放置到规模更大的公开领域的流量汇聚之处。这便是抖音这个平台内容流转的内在逻辑关系。
抖音的算法逻辑是什么样子呢？
抖音，其所具备的AI技术，有着颇为出色的内容识别能力，以及场景识别那方面的能力。抖音的算法逻辑呈现为这样的情况：先是对人这一要素的特征展开分析，接着针对视频的特征予以剖析，还对流行度的特征进行审视，随后把这三者予以匹配，最终达成精准化的推荐 。
被称作人的是什么呢？那便是用户侧所具备的特征呀。于协议所许可的范围之内，抖音是有能力大概知晓我们每一个身为用户者的基本行为情况的。
像你在哪类视频上停留的时长比较长，会给怎样的内容点赞、评论或者分享，抖音都是能够知晓的。甚至你的手机型号、性别、地理位置等，在经过授权以后，还能够获取你的通讯录，进而知道谁是你的好友 。
第二，视频方面所具备的特征。抖音能够分辨出每一个视频当中大致讲述的是何种内容，究竟是美食、汽车、宠物，又或者是美女、帅哥 。
第三是关于流行度预测，抖音每日存在4500万条视频被上传，，为何有的视频能够引起火爆，而有的视频却毫无流量可言？这其中涉及到流行度预测方面的问题，也就相当于我们才刚刚讲说了的内容流转的逻辑关系。
譬如，它会依据一个视频的播放量等维度，这些维度包含了停留时间呀，还包括完播率哟，以及复播率呢，另外还有分享率等等，以此来判定这个视频究竟适合将多少用户作为推荐对象。
于是，抖音晓得每一位用户的基础特性，与此同时，它又清楚每一条视频的特性，并且，它 判断出道次视频的流行程度究竟怎样。依据这样的逻辑来推选内容，便有了千人千面的抖音。
这个算法逻辑必定是不完整的，原因在于抖音的算法着实极其复杂，并且已然步入深度学习的范畴，它自身会演化。不过它大概的逻辑我们是清楚的，这是由于它所能识别出来的皆是数据，而数据也就仅有那些维度 。
3、如何理解短视频思维？
这些因素，或许大家于诸多场合也都听闻过，然而关键之处是，怎么去对这些因素施加影响呢。
以下是这个广告视频，是我时常分享的，其发布的IP是老丈人说车，它的播放量超过了5000万，有着177万的赞，4.7万的分享数量，3.9万的评论，还涨粉了20万。
这个视频，其总的时长仅仅只有36秒，我们于开篇的那个“黄金3秒”，设置了祝晓晗停车这般一个看点，随后抛出了一个抢车位的悬念。
中间同样增添了好些看点，像是抢车位所安排的车辆是奔驰车，那时奔驰于抖音而言乃是一个热门话题 。
看点之二乃是祝晓晗掐腰的那个动作，这无疑归属于极为细节方面的运营。你能够发觉，评论当中有人讲：祝晓晗掐腰的动作跟我奶奶相像，这条评论所获得的点赞数量相当高。
倘若你于评论区瞧见这样一条评论，头一回又没留意到这个要点，那么你极有可能会再将它看上一遍，其复播率就会颇高。故而实际上专业的团队呢，都会有专门的团队在从事评论区的经营 。
看点三之处在于那是自动泊车的广告，凭借一把车钥匙，就能将车自动停入，此情形超出了用户的预期。看点五呈现的是老爸的一个表情，最终是以一个风中凌乱的表情来作为结尾 。
因此，仅仅36秒的时间，我们既有开头，又有结尾，并且在中间部分还增添了诸多吸引人特别留意的地方，这实际上就是制作短视频所需要拥有的思维方式。
每当我们展开复盘工作时，都会去查看每一条视频的点赞状况，你能够发觉点赞存有波峰。一条获取成功的视频，很大概率在开篇之时就会出现点赞，在中间部分亦是如此，并且在结尾之处还会有一个点赞波峰，这同样属于我们于短视频创作期间，针对编剧所提出的要求。
其实就是“三幕”，这和传统的影视创作是一致的。
开始部分怎样去让粉丝被吸引呢？为何会存在“黄金3秒”以及“黄金5秒”这种说法呢？是由于用户在抖音上面获取优质内容的成本是很低的，要是你在3秒、5秒的时间内都没办法将他吸引住，那么他就会直接划走了，故而开始部分是极其重要的。
第二，中间务必得设置相当多的看点。每个看点都会造就一个讨论点，并且用户在评论区停留的时长越久，那么这条视频的数据就必然会越好，因而评论区的经营也是十分重要的。
首先是最后呀，得是结尾才行呢，这个结尾呢，必须得让用户感到满意，那些有着高赞的视频，其结尾必然会致使你觉得很舒服的。
此外，总时长需简短，这是我们常常向客户讲述的内容。最初之时，众多客户会觉得，当我给予了你大批预算，怎会只为我拼凑出一个仅历时30秒的视频？实际上这乃是一个错误认知，在能够表述完整的情形下，视频是越简短越佳。
为何会这样呢？原因在于，于影响视频推荐率的诸多因素当中，存在一条极为关键的因素，它被称作“完播率”，完播率越高的话，那么被推荐的可能性便越大。时长是会对完播率产生影响的，你让用户反复去观看一分钟时长的视频，其压力还是相当大的。
于是乎，我们针对整个短视频团队所提出的要求便是，时长方面，能够少一秒便少一秒，后期制作上，能够少一帧便少一帧，编剧创作时，能够少一个字便少一个字。
这同样是大伙需要去反思的，你所拥有的短视频团队究竟有没有达成真正意义上的短视频思维呢？
针对看点的设定，你能够做到使视频之中涵盖多一点看点以作为一个看点吗？我们对导演的要求在于，画面里呈现的每一处细节皆是历经设计的。
举例来说，为何要把奔驰车进行设置，为何要让祝晓晗做出掐腰的动作，为何要给老爸设计一种表情等等，这些都是有着相应设计的。
你所设计的每一个能吸引人注意的点，于后台而言，皆能够以数据化的方式进行呈现，这便是我所理解的短视频的思维方式。
必经之路呀，是短视频运营中用以去明确底层的算法逻辑。众多团队呢，都能够把视频拍摄得好看美观。然而呀，要是你切实真正地懂得清楚了那抖音的底层算法以及推荐给大众的逻辑之后，再着手去进行创作，呈现出来的效果将会全然截然不同。所以呀，这门课程大家绝对务必一定要去补上。
1、做好抖音的三要素
到底怎样才能够把抖音做好呢，我认为还是要去解决认知方面的问题，然后改变思路，并且赋能团队。
首先要解决的是认知，短视频以及直播属于一种大趋势，这一点不要再存有怀疑，过去采用的是中心化的传播模式，即编辑推荐的方式，如今这种情况发生了变化，你所拍摄出来的视频，不再有编辑为你进行推荐，而是全部都由算法来进行推荐了。
只是，无论你怎样去改变，内容为王这个要点是从来都未曾改变过的，原因在于，用户对于优质内容的需求从来都没有发生过改变。不管是BBS，还是微博，又或者是微信，乃至短视频时代，内容始终都是处于主导地位的。
首先，第二点是要改变思路，做短视频的人里面，问我最多的问题，最为频繁的就是怎样涨粉，然而要是你真正地想要涨粉，那么其首要步骤应当是忘掉对涨粉的追求，回归到价值自身。
一个IP得以成立，必然是源于价值，所以首先务必得问问自己，你究竟能够给用户提供怎样的价值，如何持续，而非一开始就琢磨着我要怎样去涨粉 。
其一，赋予团队能力这件事，最终是要具体到人的。其二，你必须得使团队拥有短视频相关思维。其三，并且一定要使之成为一个具备学习性质的团队。其四，毕竟发展变化速度太快了。其五，许多成为热门爆款的视频所采用的玩法，或许仅仅只有一两个月的有效期限。
2、IP孵化的4个步骤
（1）赛道选择
IP进行孵化的首要步骤是赛道的择选，怎样进行赛道挑选呢，需要从外在因素以及内在因素去分别予以查看，外在因素又被划分成平台趋势以及商业价值 。
首先，为何要看平台趋势呢？你既然选定在一个平台开展，你就务必要清楚平台当下流行些什么，用户偏好是什么，如此之际才有更大的机会做成功。
如同我们于微信生态开展工作时，我们必定得知晓微信于各异阶段着重会去推行些什么。像微信的原创功能，微信的小程序等等，每一项平台层面倾力推动的趋向，都会造就一批具备价值的账号。于抖音而言亦是如此。
这属于抖音2019年下半年用户所偏好的视频类型范畴，我们能够看到其中包含演绎类，生活类，美食类，影视类，文化类等等，这些内容在抖音平台是最受大众欢迎的，同样也是最值得我们投入精力去开展创作的。
所以于进行赛道选择之际，我提议依旧需挑选趋势型的赛道。然而有人会发问，在一个赛道之中已然存在诸多头部IP，这是否属于竞争激烈的红海呢？
我对此持有不同看法，头部IP的情况表明它恰好体现了相应赛道的上限，要是存在这样一个赛道，粉丝数量竟然连一百万都达不到，那么它肯定算不上是一个优质的赛道。
第二，商业价值我们可以更简单、粗暴，直接看怎么变现。
部分抖音IP的公开数据在此，去看这些IP的类型，便能发觉，和我们刚刚所看的、最受用户欢迎的视频类型大体是一样的。因而在赛道选择上，平台趋势以及商业价值是我们需做的参考标点符号。
内部因素究竟是什么呢？那是你自身的团队状况，你所具备的优势资源是怎样的，你能够持续供应的有价值的内容是什么呢？
（2）人设和角色
IP孵化的第二步是什么呢，是得要有清晰的人设标签，要去挖掘人性以及心理原型，要寻找情感方面的共鸣，并且要用讲故事的那种方式去建立认同感。
拿“祝晓晗”当作例子来看，你会发觉她的人设标签极为清晰，蠢里蠢气又带着萌态，心地善良，是个爱吃的家伙，处于单身状态等。祝晓晗有着许多爆款视频，这些爆款视频全都是围绕她的这些人设标签而展开的。
还有一个极为关键的缘由是真实，这大体上就是一个相当真实的祝晓晗，祝晓晗在生活当中便是如此模样，这也是众人喜爱祝晓晗的极为重要的一个缘由。
（3）内容快速迭代
第三步称作内容的快速迭代，我发觉好多团队，赛道已然确定，自身所具备的优势也剖析出来了，然而在实际着手运作的时候依旧会迟疑，声称我这个赛道采用A方法去做是可行的，采用B方法去做同样是可行的，那么我究竟应当怎样去做呢？
对于大家，我要郑重说明，绝对不要迟疑，A需要去着手开展，B也得进行实践。毕竟多数状况下，我们所做出的判断常常没达到那般精确的程度，就算当下我们这个团队去挑选赛道，同样会遭遇这些层面的问题，而且也要历经一个内容持续更新完善的进程，才能够精准找出内容方向所在。
可是这一点呢，大家千万不要过度地担忧，在内容最终确定下来以前，任何的尝试以及改变都是具备价值的。
（4）精细化运营
第四步是对内容展开精细化运营，精细到何种地步呢从帐号进行注册起始，至头像以及背景该如何去做，简介与标签怎样设置，再到发布的时间、频率、环节等诸多方面，均要有一整套完整的运营手册。
就好比发布频率这方面，我给出的建议是，最好达成日更的状态，起码每周得更新两至三条，不能中断更新，原因在于，一旦你断更的时长超过一个礼拜，抖音的系统便或许要再次对你进行识别 。
我们曾有这般的案例，于断更之前，每日涨粉多达一万有余，因特定缘由断更了一个礼拜还多，再次更新之际，每日皆在掉粉，而后耗费了许久时间才将掉粉的态势扭转过来。
发布环节存在诸多技巧，比如说“郭聪明”这个IP，在抖音拥有4千万粉丝，你若去研究他的视频，就会发觉其标题不少都带有指令性，暗示你得看到结尾，如此这般付诸行动，实际上能够在一定程度上提升完播率。
这里有评论区，此刻得着重讲一讲，评论区必须要深入钻研。首评该如何是好呢？神评论如何去构思、发掘呢？什么样的评论能够让用户在评论区多待上一阵子呢？这些于整个视频的推荐流程里都极为关键。
其余的则是关于数据的剖析以及挖掘。抖音给出了极为强大的数据分析功用，你能够晓得用户于哪一个时间点为视频点了赞，这也就意味着你的每一个梗都能够以数据的方式被展现出来。
数据是能够跟你的内容设计相互对应起来的，比如说，有些视频的结尾不存在点赞的情况，我们就会去思索，是不是能够在其结尾再度增设一个看点，从而使得用户在看完之后给我们一个赞呢？所以，数据分析要反过来对我们的内容创作起到促进作用 。
依旧保持当每一周时光过去一回就进行复盘，此数据究竟因何缘故呈现良好态势或者并不良好情况。该环节点赞数量众多是基于何种因素。持续不断地对内容创作环节予以优化促进，这也归属于精细化运营范畴之中的一部分内容。
3、IP孵化体系：分布式流水作业
关于整个IP的孵化，当下我们所采用的是分布式的流水作业方式。那这意味着什么呢？实际上，对于单个个体而言，孵化出一个IP并非难事。然而，关键在于，唯有当你能够以批量的形式，催生更多的IP，如此之下，你的整体规模、体量以及价值，才会呈现出更为可观之大。
我们于天津设有专门的IP孵化团队，在北京同样有这样专为IP孵化的团队，并且鼓励编导去尝试各异的赛道，我们存在一个编委会的中台，此中台用以把控整个赛道的选择，以及内容的方向。
紧接着要进行的是做资源的匹配，也就是分配适宜的导演，再安排恰当的编剧，之后选定合适的演员，等样片制作完成出来以后，接着让我们的运营团队去开展测试工作，随后还要进行数据分析。整个这一过程大概会持续1至3个月的时长，达到标准的就进入精细化运营阶段，未达标的则会被淘汰掉。
这属于我们的孵化体系，并非必定通用，要是你的IP，一个月之内未曾有过点赞数量达到十万的视频，三个月之内未及30万粉丝，基本上就要被淘汰掉了。
短视频并非新鲜事物，自视频开端之日便已现身，电视里诸多广告乃短视频，故而短视频绝非终点，仅是媒体发展进程中的一个阶段 。
毫无疑问，未来必然会出现能够替代短视频的、表达方式更为丰富的形式。然而，在当下这个时期，鉴于种种缘由，短视频无可争议地成为了最为火爆的存在。
短视频最终会造就成一个生态平台，它会促使更多的参与者达成更高效的连接，不管是内容创作者，还是品牌方，又或者是供应链以及实体店铺，均存在着许许多多的可能性。
QA节选
Q：怎么看微信视频号的前景？
A：要是腾讯能够于短视频领域达成突破的话，事实上二零二零年可是相当关键的一年呢。处于这个进程之中，我认为存在两个产品是值得去进行尝试的：其一为微视，其二便是微信的视频号 。
在当下这个时期，要是你能够获取微信视频号的内测资格，那就最好尽快着手去尝试开展相关工作。毕竟现阶段去做或许能够赶上一波红利，千万别迟疑，红利期哪会存有供你迟疑的时机，最终能够吃到红利的统统都是执行力强劲的 。
对于微视而言同样如此，腾讯在短视频领域去和抖音、快手展开竞争，最后的机会就在于微视，而在腾讯内部，那些一直常胜的团队全部都前往微视了。
A：针对新品牌而言，究竟是应当着力去打造品牌IP呢，还是要着重打造人物IP呢？怎样才能够防止企业号出现对人物IP的那种依赖状况问题呢？
A所言，企业号等同于蓝V，要是企业具备相应能力，我提议务必要去做蓝V 。
只不过，那种以企业进行命名的帐号，我认为还是叫它专门去承担企业宣传、推广的任务，你要是在企业账号之上做出一个人设鲜明的IP，是颇具挑战的。
因此，一般情况下，我会提议企业构建两套体系，其中一套体系为蓝V，专门用以开展品牌的宣传以及推广工作；另外一套体系则负责内容与人设方面，以此去影响目标用户。品牌IP和人物IP这两条线要同时启动，对于这个不要迟疑。
Q：如何看待快手和抖音电商，作为电商企业如何选择？
电商销售环节中，快手用户因快手电商起步比抖音早很多而被提前教育出来，并且快手固有的老铁文化使他们习惯打赏，习惯网红带货 。
所以快手在电商这一块，看起来要比抖音更成熟一些。
然而抖音电商所蕴含的机遇算是颇为巨大的，殊不知抖音的短视频电商以及直播电商均尚处于起始阶段，你去开展一场直播带货，甚至于不太易于进行复盘，缘由在于并没有更多的数据可为其提供支撑。然而抖音终究是会达成的，只是目前仍处于早期时期。
如果你要做的话，建议两个平台都去布局。
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