在2021年1月，中国社会科学院发布了《“V经济”的兴起：抖音助力经济发展年度报告》，也就是以下简称的《报告》。报告表明，以抖音电商作为代表，内容电商平台借助短视频、直播带货，于促进经济复苏、拓展就业形式、丰富社会生活等诸多方面，展开了积极的探索 。

抖音向内容生产者以及产品经营者给予平台，达人还有主播借由短视频、直播增长自身影响力，以便让产品可触达到更多消费者，《报告》这么认为。短视频以及直播的那种表达形式，能使人与人之间所存在的距离感被缩短。好多中小商家于抖音电商之中寻觅到了更多的生意机会。它们不但构建起新的销售通路，还把自身个性生动且鲜明地展现出来，从而收获了粉丝的喜爱。

“抖音电商的发展才刚刚开始，期望平台切实能够为用户好好服务，能为电商相关的创作者好好服务，能为商家好好服务。” 抖音电商事业部服饰行业产业带总监刘丹青说道，一方面抖音电商依照用户的诉求，将用户体验置于首位，给予更完备的购物环境；另一方面 ，抖音电商遵循了创作者变现以及商家的诉求 ，提供多元化的营销工具等诸多功能 。

顺应市场生态变化

提供多元化营销工具

公开资料表明，字节跳动有着电商业务，该业务是以抖音、抖音火山版、西瓜、头条等字节系内部产品当作载体的内容电商平台，借助短视频以及直播的形式去为用户给予良好的内容以及商品消费体验。

刘丹青表示，伴随平台的发展进程，抖音始终在探寻能够给用户带去更多价值的办法，然而其核心重点依旧在于为自身的社区营造出良好的体验，基于对行业的洞察可知，抖音用户在充分运用发挥平台创造力之际，对于平台上的购物需求也持续正处于不断提高的状态之中。

刘丹青觉得，抖音电商不停顿地费尽心力达成用户这一领域内的购物欲求，借由鲜活的商品呈现形式，给用户予以别具一格的电商全新感受。相同时辰，越来越多的创作者渴望延伸长期可维系的变现形态，抖音电商为创作者给予了变现路径，经由流量扶持、定时的专项活动等，持续改进创作者变现体会。

刘丹青举例，拿抖音小店来说，它是抖音电商推出的为商家服务的平台，持续给予全链路服务以及愈发沉浸多元的商品转化场景。入驻抖音小店后，品牌方能够在头条、抖音、西瓜、抖音火山开通账号彰显商品，并借由微头条、视频（长/短）、直播、文章等诸多方式展开展示曝光推广。粉丝可以在今日头条、西瓜视频、抖音、火山app内获取内容，下单用户能够直接转变为品牌方账号粉丝。

直播电商促消费扶贫

助力地方经济发展

当下，直播带货成为当前经济中的新的亮点，“电商直播加上消费扶贫”也变成减轻经济下行压力的关键途径。

《报告》表明，构建直播基地，同样是平台电商运用直播方式来开展推动经济发展的行动。自2019年起始，抖音电商跟全国各个原产地联合起来，去组建直播电商基地。针对产品不容易标准化、痛点非常突出的玉石行业，抖音电商在直播带货的基础之上，于广东四会构建起了质检物流一体化运营中心，并发挥四会玉石产业的供应链优势，使得四会基地在2020年“双11”当日的销售额冲破了3000万，部分头部单店营业额超200万 。

在疫情那段时期，好些农户遭遇了交通受限制，信息不畅通，收成难以销售出去的状况。然而直播给农产品开辟了新的出货渠道，抖音跟今日头条、西瓜视频共同发起了“战疫助农”公益项目。截止到2020年4月11日，该项目总计助力农产品销售达到3.2亿元。

针对助力工业品这件事，拿三一重卡来说吧，企业借助抖音直播间，策划了好多场工厂直播之类的活动，能让购买者更直观地知晓车辆生产加工的状况以及性能方面的表现，提升了知名度。因为对中间广告环节的投入有所减少，购车者能够以更实惠的价钱去购买车辆。如此一来，在三一重卡2个小时的抖音直播销售进程当中，取得了达成5000万销售额的成果。

刘丹青介绍说，抖音电商里，那些有着“有梦想谁都了不起，有勇气就会有奇迹”这般想法的普通人的梦想，正不断得以实现，主持人王芳，倡导全民阅读，借助抖音短视频以及直播，专门为家长还有学生挑选好书，从而成为图书类带货“一姐”，2020年，王芳在抖音带货的总成交额已然超过1.9亿元，在“11.11抖音宠粉节”期间，王芳直播售书数量超过500万册，她所获得的销售额超过3000万元。

激发企业生产活力

助推产业链优化升级

据《报告》显示，像服装、珠宝、生鲜这类品类产业带，于抖音渐渐构建起线上销售的集群规模，产业链里不同角色的商家创立了全新的生意模式，进而为更多产业链的优化升级提供助力。

刘丹青表示，生产链商家凭借抖音开拓了销路，众多电商主播以及MCN机构借助抖音电商开启了创业之道，进而有诸多拥有百万粉丝的主播崭露头角得以突显。在此过程当中，抖音电商平台于背后所进行的扶持与发挥的推动作用是不可或缺的 。

去年，实体贸易竞争一天比一天激烈起来，福建有一家专门经营品牌女装的（抖音账号：），开始去探索直播带货这种新的方式。“在这半年多的时间当中，我们总计获得了35.2万个点赞，已经拥有了34.5多万粉丝，商品好评率是91%。”这是他们一次直播带货所取得的成绩清单。

在负责人的认知里，于平台做出的推荐流量给予的助力之下，这并非单单是协助商户们去解决疫情所造成之后果而引发的销售方面的问题，此情形还使得商户们实实在在地感受到借助直播电商探寻改变追求创新方面所内生发出的这股力量 。

那么，直播可不可以给企业带来持续不断的销售旺季呢，它能不能够增强企业应对风险的韧性呢？

负责人有着更为深切的感受，他觉得抖音电商于四个方面助力企业提升效率，其一，是年货节会场资源位，能增加主播曝光度；其二，为年货节直播间流量扶持政策，借助广告投放，推动成交转化以及粉丝增长；其三，是平台运营1v1精细化运营，可解决商家运营过程中碰到的各类问题；其四，在大促活动专项支持、场景打造、货品准备、投放规划等各个方面，与商家维持紧密协同，目标达成一致。

随着直播带货展露出场景化的走势 ，“人、货、场”朝着优化升级的方向发展 ，这在直播带货变现生态里变得越发关键 。接下来 ，刘丹青表明 ，抖音电商会借助多元内容场景去激发用户的购物潜能 ，通过构建与服务商的深度合作 ，给商家们带去高质量的销售增长 ，助力服务商和商家于抖音电商平台上实现成长沉淀 。

“相比传统电商而言，内容电商具备更强的生命力，拥有更为广阔的想象空间，它属于时代发展中呈现出的新方向。”刘丹青持有这样的看法，无论形式产生多少变化，真正做到深入了解并且充分满足用户日益增长的精神物质方面的需求，切实保障消费者所拥有的合法权益，才是平台得以立足以及获得发展的根本所在。

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