一名网络主播与粉丝互动。 澎湃资料图
开栏的话
不出门能连续达到十八天，借助互联网拥有所需一切服务，“某软件发起的‘18天不出门’实验引发广泛关注。活动体验者借助各种软件轻松满足一日三餐、购物、办公等日常需求，还能享受到理发、足底按摩、宠物美容等服务，日子封闭却没‘与世隔绝’。
依据新近发布的《中国互联网络发展状况统计报告》来瞧，我国互联网普及比率达到了51.7%，此比率超过了全球平均水平3.1个百分点，并且超出了亚洲平均水平8.1个百分点。截止到2016年6月的时候，我国网民规模已然达到了7.1亿，其连续9年在全球排名首位；每一位网民平均每天花费大约3.8个小时用于上网，网络直播、互联网金融等新的业态发展得十分快速。然而，繁荣景象的背后，各种问题也渐趋愈益彰显：直播热度高涨，却难以摆脱“涉黄涉暴”的阴霾笼罩；微商广泛流行，信任的小舟常常毫无预兆地“倾覆”；各类应用程序充盈丰富，恶意刷取流量、泄露个人隐私的事例屡屡出现，屡见不鲜……
自工业时代迈向信息时代，互联网凭借其强大无比的渗透力，深度对我们的日常生活予以塑造。如此一来，互联网究竟正在引发我们生活里的哪些新变化呢？同时又需要警惕哪些陷阱以及风险呢？并且未来“互联网 +”的生活还能够遇见怎样的精彩呢？本版从即日起推出“互联网新观察”系列报道，其目的在于关注百姓身边的“网事儿”，挖掘其中的问题，分析背后的原因，探讨相应的对策，期望能够激浊扬清，为我国达成建设网络强国的目标提供具有可行性的路径参考。
核心阅读
2016年，业内人士称作 “中国网络直播元年”，“无直播不传播” 进入千万普通人的世界，秀场、体育、电竞等各种直播形态 “遍地开花”。只需一部智能手机和一个注册账号，人人都能对着镜头进行现场直播，日进斗金的 “传说” 吸引着越来越多的人不断加入，梦想一夜成为 “网红”，从此 “走上人生巅峰”。那么，网络直播究竟有多火？“吸睛”“烧钱” 的背后又是何种运作模式在支撑？这般 “盛况” 还能延续多久、又该如何正本清源？请看记者调查——
直播，究竟有多火
平台数量超过了200家，与之相关的“网红产业”，在2016年的时候，预计产值快要接近580亿元 。
白日时分，专注于读书课业，投身集体行为；晚间八点，步入自己的直播时段之时——于租赁居住的房舍之处，对着网络范畴里的诸般粉丝，一首儿一首儿接连不断地高歌，酬谢谢绝那些递来的虚拟礼品的粉丝……
就大学生“小西米”而言，自从于YY网络直播平台注册成为主播后，这已然变成她每日的平常生活。依靠网络直播平台所带来的高关注度以及粉丝礼物，“小西米”一周会有四五次进行直播，每月收入将近两万 。
就在今年7月11日，网络红人papi酱于八大网络直播平台同时进行直播，在不到一小时的时间范围内，观看人数吸引超过了两千万，点赞人数达到过亿，并且收到了粉丝打赏九十万元。
事实上，“小西米”以及papi酱仅是活跃于网络直播平台里诸多“网红”当中的一部分，便是这些众多的各类有名、无名的“网红”，已然成为网络直播平台这般火爆的一种缩影以及一种体现某种实际的注脚 。
中国在线直播平台究竟有多火呢？据不完全推测，其数量已超过200家。与之紧密相连且有着关键关联的“网红产业”，在2016年的产值预期接近580亿元。阿里巴巴、腾讯、百度、奇虎360等互联网领域的巨头，纷纷投身介入“入局落子”。9158、新浪SHOW、虎牙、斗鱼、花椒、映客、战旗等网络直播平台，也已然进入快速发展的“快车道”。早在2014年就已敲钟上市的天鸽互动的数据表明，截止到今年3月31日，天鸽互动的注册总数已经达到了2.95亿人，主播的数量超过了36000人。
直播平台的火暴也招来资本的寻觅，好些平台取得了巨额的融入资金。今年3月，成立刚满两年有多的斗鱼这种直播平台已搞成了新一轮融入资金，得到了由腾讯带头投入的大概1亿美元的投入资金。
套路，到底有多深
平台烧钱赚人气，经纪公司培训推广，竞争激烈引发乱象
在进行游戏直播之时、投入美妆直播之刻，并加入运动直播之中，甚至是处于吃饭直播的时段。进而达到投入睡觉直播的阶段，这些看似平常的直播内容，为何能够吸引大量粉丝，致使他们变得疯狂，与此同时去一掷千金一番呢 ？
借助直播平台，平常人拥有了展现才能的余地，天鸽互动CEO傅政军坦率表明，主播跟粉丝交互，要么唱歌，要么讲幽默话语，再不然分享有趣的事儿以及有意义的看法，粉丝会具备很强的参与体验，当然会受到喜爱。
其实我那些粉丝，大多并非很富有，可他们乐意把钱花在我身上。“小西米”宣称，搞直播确实蛮能挣钱，然而网上所讲的月入几十万乃至上百万元，仅仅是极个别的情形，并且竞争愈发激烈，主播们为了多赚些钱，会采用各种方式，“比如说，年轻女主播的观众大多是处于同一年龄段的男生，所以‘撒娇卖萌’就是必须具备的技能。”。
不像“小西米”那般单打独斗，主播“我想叫花花”有专门经纪人帮她打理工作，她介绍，在斗鱼平台，每名签约主播都有自己的经纪人和内容管理团队，帮他们做推广，教他们更好地与观众互动，“一般而言，主播们的收入，一部分会被直播平台截留，剩下的经经纪人抽成后归主播自己所有。”。
铁杆粉丝被主播称作“后宫团”，当红主播是直播平台的“吸睛神器”，各大平台为争抢主播、获取用户，各种“挖角大战”“烧钱竞赛”向来屡见不鲜，2014年底，YY旗下直播平台虎牙宣称签下一众知名主播，几乎同一时间，一批虎牙主播宣告集体跳槽至斗鱼，斗鱼为此开支达千万计……
但另一方面，激烈竞争致使各种“潜规则”在直播圈内盛行起来，易观智库的高级分析师、高级分析总监薛永锋告知记者，在好些直播平台，聊天、唱歌、化妆、发嗲等已然成了“标配”，然而随着网红数量越发庞大，仅仅凭借这些内容，想要实现突围困难重重，不少网络主播开始徘徊在“灰色边缘地带”，暴力、色情、低俗、猎奇等违背公序良俗的内容层出不穷。
而于平台监管这一方面，“关闭房间”“封号”这般处罚虽常常被提及，然而和主播系在“一根绳”之上的直播平台，却极有可能“雷声大雨点小”。依据北京市文化执法总队网络队副队长秦永明所讲述的，在今年7月的时候，移动互联网直播APP“嘿秀”鉴于存在大量的淫秽色情表演这一情形，已然被实施停业整顿，进而成为北京市首家被责令开展停业整顿的直播平台。
“当下直播行业里头能够实现盈利的企业数量并不多，存在一些企业甚至是依靠投资人投入的资金才得以勉强维持下去。”傅政军讲道，存在部分主播突破了法律所划定的底线以及道德所设定的底线，个别网络直播平台明明心里十分清楚这种情况，然而为了获取流量并赚取佣金，为了能够吸引到融资，进而与大型平台展开竞争，常常就会选择默认并且纵容这种行为。
除此之外，刷单刷榜和数据造假已然成了行业里“公开的秘密”，记者于淘宝上输入“直播、粉丝”等关键词展开搜索，众多商家明码标价，“2元就能买到5000粉，3元可买到10000粉，38元包省热门，88元包全国热门……” 。
盛况，还能有多久
政府监管和行业自律“双管齐下”，盈利模式创新迫在眉睫
行业内的人士表明，关于网络直播行业而言，若想实现长远的发展，首先所要做的是强化针对各种乱象的整治行动，有关部门同样这样声称，政府对该行业的监管以及行业的自我约束应当同时展开 。
实际上，有关部门早已打出监管重拳，给直播行业“降温去火”。6月1日，《北京网络直播行业自律公约》实施一个多月之后，北京市文化执法总队公布一批违规主播名单，9家网络直播平台的40名主播被永久封禁，7月12日，文化部依法查处26个网络直播平台，关闭4313间严重违规的直播间，包括熊猫、六间房等在内的12家网络直播平台被责令整改，7月底，公安部表示将在全国范围内组织开展为期3个月的网络直播平台专项整治工作 。
鉴于此影响，众多直播平台相继制定规范，映客直播相关负责人讲，映客借技术手段全天候对直播内容予以巡查，一旦发觉有主播播放违法违规内容，便会永久关停主播账号，纳入主播黑名单，平台对其永不开启直播，同时留存相关记录，以保证执法机构抽检时能随时调取相关证据资料，“伴随各方面监管强化，平台发展越优、主播收益越高，他们反而会愈发谨慎，因试错成本过高。一方面，YY直播平台开始相继去实行“实名制认证”。另一方面，花椒直播平台也开始相继去实行“实名制认证”。
当下的直播跟往昔变得不一样喽，其观众群体相对而言较为固定，度过了依靠美色去吸引眼球的阶段了，主播得凭借内容来获取胜利呢“我想叫花花”告知记者，竞争愈发激烈起来，要是不精心进行策划的话极难吸引观众 。
就在这个时候，从业内出来的相关人士表明，网络直播所依托的平台，还需要摆脱盈利模式方面存在的困境，对于创新这件事情，紧迫到不能再延缓了。
傅政军表示，靠打“擦边球”存活的平台会被淘汰，网络直播将迎来新一轮行业洗牌，他觉得，除游戏、秀场之外，未来直播会在财经、体育健身、教育等垂直领域有更广泛应用。
斗鱼直播负责人讲，除了对内容质量予以提升之外，还得打造属于个人的品牌哟还要将资金以及精力更多地运用在强化原创、探索多元内容方面，借由差异化去满足用户的需求呢直播平台是要走上精品化道路的哟。
事实上呢，好多直播平台已然开端在这一领域展开创新探寻。今年5月的时候，口碑跟陌陌旗下的“哈你直播”共同邀请了百位网红于全国10个城市开展了一场名为“5为爱吃狂”的网络直播活动；到了6月，花椒直播和途牛影视达成了战略合作，着手开设并建立旅游直播频道……
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