上半年最大的电商购物节即将收官。
当各平台纷纷公布累计下单金额已突破过往纪录的时候，也一并公布了直播带货所取得的成绩清单。其中京东宣称618年中购物节期间直播仅仅两分钟带货总量就突破了一亿元，而淘宝则公布了在618直播活动进程里引导达成交易增长幅度高达百分之二百五十的具体数字。
2019年时，直播带货频繁呈现出超出圈子范围的情况，到了今年618这个供消费的时间点，直播带货更是变得越发被众人所知晓，在过去了一年之后，直播领域的形势发生了巨大的变化，薇娅、李佳琦早就不再是直播所涵盖的全部内容了。
薇娅号称卖的2个亿是怎么卖出来的？
6月16日，在薇娅的直播间里，时长为350分钟，售卖了56件商品。依据第三方监测平台小葫芦给出的数据，这场被称作“今晚终极618已启动”的直播，实现了2亿元的销售额。澎湃新闻在扣除供应商让利金额后，估算得出的销售额大约是1.4亿元。
来看看，薇娅号称卖的2个亿都卖了什么？
明星和CEO成直播间新玩家
除了像薇娅、李佳琦这样的网红主播之外，如今在直播间里活跃着的，还有那些处于缺钱状况的明星，以及企业家 。
一面，明星投身商业领域，先是短暂现身网红直播间，而后又独立开启直播间进行营业卖货。今年5月，刘涛于淘宝聚划算直播间进行首播，依据淘宝官方数据，刘涛首次直播售卖金额达1.48亿。在刚刚过去的616快手品质购物节期间，张雨绮与快手主播辛巴共同登台直播，快手紧接着发布了张雨绮带货金额突破2.23亿的喜讯。
另一方面，直播间之中，企业家身影频繁出现。携程的梁建章，在“三亚最贵酒店房间”开启了他人生的第一场直播。董明珠所在的格力，首场直播遭遇失败后，进行调整再次尝试，在6月1日，借助经销商导流、依靠多平台带货，交出了65.4亿的成绩清单。
淘宝、快手、抖音加紧布局
无论是网红、明星、企业家，他们背后的平台无外乎两类。
一部分是传统电商平台去开辟直播区域，像是淘宝直播、京东直播这样的；另外一部分是娱乐型社交直播平台增添电商业务，像抖音、快手、斗鱼这类的。
2020年，在疫情产生影响的状况下，线下销售愈发呈现出式微的态势。上述所提及的两类平台频繁地开展动作，加快进行布局直播电商赛道的相关事宜。
如今，较为主流的直播带货平台大体是淘宝、快手和抖音。
根据第三方监测平台小葫芦给出的数据，在6月8日开始到6月14日这一周的时间里，有159间淘宝直播间冲进带货金额前300榜单，同时，有96间快手直播间也进入此榜单，并且，还有45间抖音直播间同样冲进了带货金额前300榜单。
于这一周的数据里观察，淘宝握有直播市场的主动权，除去头部主播之外，其一借助官方旗舰店来对外运营直播间，再一方面邀请刘涛、汪涵等艺人入驻进来。快手带货的体容积量不小，头部带货所具备的能力值得予以关注。依据小葫芦数据，在6月14日，主播辛巴回归进行单场的带货实现了11亿，大概是当日薇娅带货量的3倍。相较于淘宝、快手来讲，抖音直播带货的体容积量较小矣。
个别头部主播拿走了绝大部分收入
但是，动不动就上亿的吸引眼球的成绩并非是时常出现的情形，绝大多数的主播是这个行业当中作为分母层面的群体。就算是在淘宝进行售卖货物居于前100的直播间里面，收入的分布也是非常不均衡的。
6月15日，澎湃新闻对当天淘宝卖货前100直播间的销售状况予以统计呈现，小部分主播拿走绝大部分收入占比相当高，其中6%的主播拿走了80%的收入。6月16日，澎湃新闻又统计了这一日淘宝卖货前100直播间的销售情况，同样是小部分主播拿走绝大部分收入，此次是18%的主播拿走了80%的收入。
和普通交易日相比，这两日的这种对比，能够被视作普通交易日与大促日所做的对比。我们有所发现，在大促期间的时候，会有更多新的头部直播间涌现出来，而且官方旗舰店的这个占比呈现出攀升的状况。
有关这种现象，或许跟官方旗舰店于直播间对产品所施行的打折力度较大存在关联，举例来讲，在6月16日，苏宁官方旗舰店在淘宝平台的直播间，其卖货金额达到了高达4.2亿的程度，依据蓝鲸财经的相关报道显示，在这场直播期间，产品售价为3999元，相较于市场价格而言，有着较大幅度的让利情况。
