买家秀社区升级为逛逛，入口位于淘宝首页第二个标签页
一个平台，每年有7.42亿消费者活跃其中，淘宝首页，哪怕一个细小规则改变，都会牵动周边生态。对消费者而言，拇指大小地方发生变化，或许仅意味着逛淘宝时，又多了一处消磨时间入口，然而这背后，却是一连串消费决策链条式变化。对围绕淘宝“揾食”的商家和达人来讲，首页布局改变，意味着流量分配逻辑变化，属于“商业利益”的再分配。
自今年9月起，淘宝首页曾低调开展过一回改版行动。此次期间淘宝又再次发生了改变，究竟是出于何种缘由呢？
01、淘宝变化背后
自从首页进行升级之后，一旦打开淘宝App，所呈现的便是“千人千面”的“猜你喜欢”情况，消费者在无需再进行上滑页面这一操作的前提下，就能够看见一连串的商品信息流 。
淘宝团队宣称，商品借由图文、视频、直播等样式的呈现，可提高人与货的匹配效能。
实际上，这次信息流的上浮延续了上一次变化。
阵地“微淘”，是商家自运营的，此次改名为“订阅”。原本的“微淘”极为繁杂，存在商家常规的运营与营销行为，像上新、推送粉丝权益、播报直播预告等，还包括买家秀等内容运营。
淘宝用户产品负责人千城表示，做内容的门槛存在着一定高度，有些商家因自身条件制约而做不了内容，进而致使微淘呈现出一种既不全乎内容运营，又非纯粹单纯的店铺运营状态，显得杂乱无章，好似“四不像”。此后的“订阅”进行了调整，将内容运营的部分予以剔除，从而变得更为纯粹。千城还提到，应当让那些做不了内容的商家把精力专注于店铺运营上，如此一来，商家所具备的效率将会更高 。
另外，有种情况是说“订阅”，它针对消费者进店路径起到了缩短的作用，并且对商家转化效率予以了提升，在“微淘”那里，消费者要进店得先点进相关内容才行，然而在“订阅”这儿，消费者只需轻轻点击一下，页面便会直接跳转进入店铺 。
而从消费者的视角来说，体感最明显的变化还是新增的“逛逛”。
在移动时代，手机那方寸大小之地，难以容下网站上庞杂海量的内容，得依靠数据与算法来展示商品，从而实现高效的人货匹配。消费者踏入商业之所，更多是去挑选感兴趣的商品，然而打开“逛逛”，你能感觉到这里距离商品成交尚有一小段距离：
那种被称作“逛逛”的双列信息流，全都源自达人所发布的图文以及短视频。在部分视频的下方，携带着商品链接，然而当下更多的视频仅仅是单纯呈现出厨艺食谱、旅游打卡之类的生活方式，和商品成交不存在任何关联。
“逛逛”的那套推荐机制，和商品的转化率不存在关联。千城讲了，推荐机制是依据内容的质量作出判定的。这里所说的质量判定，既涵盖淘宝内容那个审核标准，还涉及一条内容的互动率。像点赞、完播率以及互动率等这些因素，都属于影响互动率的范畴。
淘宝为何一方面发布那般讲求效率的猜你喜欢，另一方面又推出会消磨时间且离商品更远的“逛逛” ？
要理解淘宝首页的改变，需要理解淘宝版面布局遵循的基本逻辑。
首页呈现的是那些琳琅满目、种类丰富多样的商品，逛逛所展现的则是人来人往、川流不息、热闹非凡的场子，阿里巴巴集团副总裁、淘系产品和内容生态负责人平畴是采用这样的表述来形容首页与逛逛的角色的。
02、离商品更远的“逛逛”
“逛逛”此名字所展现出来的意图，清晰得没有比这更明显的了，淘宝期望你于此处逗留的时间能更长一些。这名字在标签页里显示的icon同样极为年轻化，那是一个双手捧着手机朝着左右两边进行浏览的动态小人形象。
倘若讲猜你喜欢是借由算法去提升人货匹配的效率，那么“订阅”乃是商家们运营的专属领域。而“逛逛”凭借“人”的加入，达成了技术以及商家均难以达成的购物“发现感”。
2019年初的时候，“微淘”上线了，商家们靠着发布内容这个方式，去搅动激活自身的粉丝池子。然而对于好多消费者来讲，有不少不存在内容生产能力的商家，仅仅是把微淘当作一个上新以及广告栏。那种种不出草的内容池，特别容易演变成单边意愿的信息骚扰。在寸土寸金的手机屏幕那儿，急需一个更有能力粘住消费者的入口。
并且，技术能够处理效率方面的问题，然而却极难搞定吸引力的问题。之前，在阿里内网有一位做技术的员工所发的帖子，大概意思是：虽说淘系里面提供的东西多到足够用，可是却欠缺了那种可供人悠闲漫步浏览的氛围。这是由于猜你喜欢以及推荐所依据的逻辑，都是按照平台给出的竞价排名以及针对消费者以往购物的状况去进行计算得出的，所以用户总会产生一种被强行塞给某些东西的感受。
在数据以及算法变成内容平台常见模式的情况下，被推送到用户手机之上的，向来都是他们乐意看见的信息。可是算法没办法解决，并且还加剧了“信息茧房”效应，致使每个人都沦落为一座信息孤岛。当消费者被持续推送关联商品之际，这难道不也是一种商品需求方面的信息茧房吗？
用户购买清单受到限制，这对于电商平台而言，当然不是一件有益之事。在2020年阿里投资者大会上，阿里董事会主席张勇曾经提及，若要增加消费总额，就得“持续拓展用户于阿里巴巴数字经济范畴内的消费品类”。
算法有可能在某一种能力方面比人聪慧，然而却不存在拥有智慧之人，并且也不存在具备情感之人。技术能够依据我们的浏览行踪作出推断，从而知晓消费者往昔所需之物。而那些连你自己都不清楚的新奇事物，唯有具备更为深厚消费体验者，才会向你进行推荐。
假定一线城市高端商场每年引入的新品牌以及快闪店，还能够给予购物的“发现感”。那么二三线城市和更低线城市消费者的发现感，除了电商平台之外，还有微博、小红书，以及薇娅和李佳琦每日发布的淘宝直播清单。而且，对于许多五环内人群而言，拼多多首页上那些新奇有趣的小物件不失为一种购物清单的扩充。
对淘宝来讲，“逛逛”所给予的恰恰是这般的发现之感 ，“不管买不买，身为顾客都备受尊崇，就算只是随意逛一逛，同样是一种享受” ，平畴借助了在线下时常能见到的一句广告用语来描述“逛逛” 。
平畴讲道，我们寄予淘宝不光仅是个货架，淘宝不但要达成消费者针对于物资的需求，还得达成情感方面的需求。淘宝首页重点在于商品呈现能力，而“逛逛”更加留意人与人凭借内容构建的信任关联。这里要达成消费者“看到、找到、买到”的需求。
这种发现感，恰恰由“人”带来。
这话说到底，要达成让消费者切实地“逛”起来这个目标，平台必须具备“人味儿”以及“人气”，得存在真人的真实购买体验，并非仅是商人们投放硬广的所在之处。
03、“逛逛”如何带来发现感
在今年双11来临之前，存在这样的情况，有好几家短视频MCN机构，其中包括成蹊传媒、IS media，它们都收到了来自“逛逛”团队发出的入驻邀请 。
不久之后，IS Media 当中百分之八十的达人，便将逛逛账号开启，而成蹊传媒旗下，那些通过自身孵化以及签约而来的全部那些达人，也都纷纷进入到了“逛逛”之中 。
淘宝，有7.42亿人都在逛，它有着强烈的购买意向，具备最短的交易链路，还有整合后的集中内容入口，被MCN机构们视作一个新的流量增长空间。
成蹊传媒向「电商在线」陈述，对处在如今层面的我们这般的内容创作者而言，内容被曝光的时机更为之多了，这是一种很不赖的迹象以及推动力，致使我们心甘情愿投入更多的精力 。
成立于2018年的这家短视频MCN机构，在创作内容方面却早早地就已经开始了。 在2016年的时候，张勇于卖家大会为淘宝的未来明确出了这样的战略：社区化、内容化以及本地生活化 。
同年，淘宝直播上线展开运营，起初仅仅是作为淘宝内容化的一个入口，然而历经五年的迭代演变之后，已然创造出了一个全新的生态。这些年，淘宝持续开启内容化的尝试，涵盖淘宝头条、有好货、必买清单、爱逛街等，许多人可能未曾留意过这些入口以及时不时就会冒出来的新版块，但在不知不觉当中，你会发觉，影响自身做出购物决策的内容变得愈发多元、丰富 。
作为淘宝内容化最为直接的参与者，成蹊传媒在2016年年底的时候，一直到2018年年中，都倾注了大量精力，在淘宝达人那上面。
在2017年接近年末的时候，抖音开始兴起，他们随后把主要阵地转移到了那里，并且继续发布他们此前在淘宝发布过的潮流时尚内容，成蹊传媒成为了当时抖音较早时期做潮流时尚的一批机构。
目前，成蹊传媒全网5000万粉丝，抖音粉丝就占3000万。
成蹊传媒转向了，实际上这代表着一类短视频MCN机构做出的选择，当时淘宝在许多以内容作为出发点的创作者眼中，它仍然是一个以商品为导向的电商平台，成蹊传媒称“对于我们而言会存在一定的局限性。”。
但谁都不会放过新平台的红利期。
事实上，自从淘宝在9月进行了改版以后 ，好多机构都收获了一波红利 。「电商在线」先前曾经采访过的几家品牌代运营商 ，都特意组建了拍摄商品短视频的团队，因为品牌们更加重视内容生产了 ，所以也由此对代运营机构提出了大量短视频需求 。而对于那些拥有网红达人的MCN机构而言 , 为商家拍摄商品短视频仅仅是很小的一部分业务 。他们更为看重的是自家的内容能够获得更多曝光机会 。
毕竟，于内容创作范畴，这般的机会已极为稀少。微信公众号流量下滑，微博营收增速连续多个季度趋缓，老牌内容平台现流量瓶颈之际，抖音、小红书、B站却先后孕育出自身的大V、达人以及up主，内容创作者无不焦虑，任何人都难以确保自己全力押注的平台不会被流量舍弃 。
“每个兴起的平台肯定有一段红利期，我不想错过这样的机会”，
从事media逛逛工作的负责人王小姐宣称，她仅仅花费了极少的精力去进行说服，便使得旗下那些达人全都开通了逛逛这个平台的账号，还搬运过来了其自身在以往所留存的库存视频。
投放同一份素材，把它放置于不一样的平台，这差不多是短视频MCN机构都有的做法。然而，各个平台的流量曝光机制并非一样，同一个视频有着不一样的生命周期，还有不同的放射效果，特别是在如今已然社区化的内容平台，不同的气质以及属性汇聚了不同的人群。
MCN机构会在各个平台均下赌注，成蹊传媒表示，作为内容机构，极为看重每一次流量增长与内容曝光的机会，针对不同平台推出了不同类型的达人，虽说media主要精力置于小红书，然而最近也在扩充团队，要在“逛逛”上加几个人手 。
以前于抖音跟小红书内均已然被证实过取得成功的视频，如今跳转至“逛逛”，得依照规则略微加以修改：除去再次打标签、编辑时长之外，成蹊传媒向“逛逛”上传的视频，多数为真实的分享，就连开箱评测类的种草型内容亦是如此。他们作出判断，淘宝不渴望存在类似段子类、剧情类的事物——此类事物于抖音快手会较为受到欢迎。淘宝依旧要贴近商品化。
那个负责逛逛产品的人，也给了机构一些建议，比如说“人设统一”，就是一个发布美妆内容的账号，最好始终都发布美妆相关的东西，要能让别人一眼就瞧出来，这是个美妆方面的达人。
04、更多元的逛逛创作者：品牌、商家、消费者
淘宝产品团队宣称，当下逛逛正开展跑通链路的试验，在不太久的时间内会逐渐予以放开。个人、达人及想要于内容消费方面着力的商人们均可变成逛逛中的一分子，针对各异角色，逛逛也会划分成个人版、达人版、商家版、品牌版等四个版本。
于消费者购物决策链条里，买家秀属于相当关键的一部分 每个月，有1.3亿用户于淘宝发布内容 之后，会有数亿次针对用户内容的的消费 千城把淘宝界定为一个消费社区 这里的真实分享，对下一批人的消费产生影响 还会有几十亿次基于这个内容形成的二次互动 。
这能够对淘宝不断进行升级买家分享社区的行为做出解释：在2019年7月的时候，淘宝把原本的洋葱盒子升级成了“洋淘”，把评价以及买家秀整合进商品详情页里，而“逛逛”事实上是“洋淘”的又一次升级。按照平畴的说法，这里会成为优质买家秀的核心分发场景。
千城表示，对商家而言，相较于AI那般的“微淘”信息，“逛逛”给出了一种更有人性化的表达形式，然而，要用内容去吸引消费者并非是容易的事情，“逛逛实际上最适合那些有能力，并且也有意愿凭借内容塑造品牌力的品牌” 。
对内容能力不同的商家，淘宝已经有了不同的内容化方向：
已经具有IP的红人店主，或是开店的明星，是最适合做内容的；
有达人资源的商家，可以和达人合作发布内容；
那些有着忠诚影迷爱好者追捧的品牌，更能够挑起话题，促使粉丝为其自身做宣传。
其实已经没必要再去阐述内容化对于一家电商平台而言究竟有着怎样的重要程度了，更丰富的购物决策方面的信息能够给消费者带去更具深度的购物体验，并且也会在一定程度上相应地拉长用户停留的时间，而这些情况恰恰都是消费者以及资本市场所乐意看到的。
这次淘宝首页进行改版了，实际上呢，依旧仅仅只是朝着内容化的趋向作出的一回延续罢了。然而，它所增添的聚合入口，恰好严丝合缝地踩在了内容创作者针对流量产生的忧虑这一点上，使得那些身为有着能力以及心甘情愿进行内容运营的品牌，拥有了更多能够用来施展发挥的空间，并且还能够促使买家对其他买家起到影响作用。
电商平台，将内容创作者给搬了过来，内容平台呢，持续不断地去加码供应链，看上去电商平台与内容平台之间的界限，已然慢慢地变得模糊起来。然而，它们本质上的分野，仍旧是清晰的。
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