相信前天被那罗永浩开展的抖音直播，大家都已经将目光投向它了，自从罗永浩宣告要进行直播带货之后，已然是有七次登上热门话题了。今天我们撰写的这篇内容并非是要去剖析罗永浩直播带货所呈现出的效果怎样，人到中年了却还不得不营业去成为网红。而是要去谈论一下抖音直播这场所谓的“营销盛宴”背后存在的一些令人疑惑之处以及未来所具备的发展可能性。速途短视频要来给大家进行一番分析，瞧瞧到底罗永浩直播带货的背后究竟是在谋划一盘怎样的棋局，他发起的这场秀还能够维持多长时间的热度，抖音或者说字节跳动到底所需求的是什么 ？
首先大家关注或者是好奇的第一点就是，为什么会是抖音平台?
不少大众分析表明，淘宝直播存在薇娅、李佳琦那样的主播，快手有辛巴以及散打哥这类主播，然而抖音直播却尚无具备标杆性质的超级主播，故而抖音需要这样一位超级主播来充当标杆。
没错，抖音的确是需要这般一位超级带货主播，在此之前也存在传闻情况，淘宝直播以及快手都曾去接触罗永浩，有着愿意给出更高价格来签约的举动，因而要是抖音选定了罗永浩，那为何罗永浩同样会选择抖音呢？
那我们还要从罗永浩上一家公司“锤子科技”说起。
大概不少人对罗永浩的熟知起始于“罗永浩砸冰箱事件”，彼时，罗永浩从新东方英语老师转身变为锤子科技创始人，因常把“我们不赚钱，就是交个朋友”挂在嘴边，还有那“老罗式”如相声般的调侃，网友戏称他是科技互联网行业里最擅长讲相声的，锤子科技是一家“卖情怀”的手机公司 。
然而，伴随行业竞争愈发激烈，缺乏资金优势的锤子手机迅速因营业收入径直下滑，流动负债达6.3亿，罗永浩为拯救公司更是签署了1亿多的无限责任担保从而欠下巨额债务。在2019年锤子的坚果手机发布会上，坚果手机团队宣称整体加入字节跳动，可就在这时罗永浩却离开了坚果手机团队。
一年时间过去，罗永浩于微博写了这样的话，作为特有的中国第一代网红，会在4月1日，于抖音平台展开带货直播 。
字节跳动公司旗下有产品抖音，罗永浩会选抖音平台直播，跟字节跳动当时愿接盘负债岌岌可危的锤子科技有一定关联。不过速途短视频觉得更深层原因是，罗永浩加盟不仅仅是以网红主播身份出现。之前有传闻，字节跳动收购锤子科技部分专利时曾给出4亿报价，条件是罗永浩得加入字节跳动，最终因罗永浩离开变为2亿 。那么，于字节跳动的商业化布局范围当中，罗永浩绝对不会是当下我们所见到的，只是单纯去做“直播带货一哥”这般的目标 。 。
罗永浩直播带货还能火多久?
说起科技界里面身为网红一哥人物的罗永浩，按理说跟薇娅或者那李佳琦相比，针对科技产品而言他带货能力理应更强，然而速途短视频查看了罗永浩首次直播的数据发现了这样的情况，虽说科技类的产品占据了数量的大半，可是卖得最好的反倒就是类似小龙虾、奈雪的茶这类快消品。在23件产品当中，小米10 5G手机和小米10Pro 5G手机分别只卖出了2109件以及1749件，平均转化率是0.805%，在销售排名里处在倒数前三的位置。在直播之际，小米总裁卢伟冰于出境之时，亦调侃着讲，“发觉老罗已然离开手机圈一年有余啦，技术很明显生疏了不少”。
仅从上面那些数据去看，抖音的想法并非是想借助罗永浩的粉丝来带货，那些欠缺“情怀”的产品根本无法打动老罗的粉丝，而是但愿把抖音平台自身所拥有的流量以及第三方的资源朝着已签约或者深度绑定的抖音主播进行倾斜，从而构建起以“人”作为核心的电商品牌。并且品牌方之所以更看好罗永浩，更多的并非是源于罗永浩能够带来多少卖货的转化，而是在于其具备充足的话题以及品牌曝光度。
从抖音的角度而言，让罗永浩参与其中算得上是一回尝试，关于这样的“展示”究竟能够持续多长时间走红，更大程度上取决于厂商期望从罗永浩那里获取到什么，以及抖音计划借助罗永浩达成何种目的，毕竟此次抖音进行了全面的流量引导，使得4892.2W人观看直播，虽说首场直播的销售额就达到了高达1.77亿，然而就转化率来讲，一些网红主播要是获得了这样的资源，也不会比罗永浩做得差 。
罗永浩直播带货是为了还债?
我们在上面也讲过，在罗永浩宣告于抖音开展直播带货以前，他曾因签署了一亿多的无限责任担保而背负巨额债务，在一些公开的场合当中，罗永浩也屡次表明，就算是依靠卖艺，也会将债务还清。在此次罗永浩的直播结束后，我们见到许多媒体在那儿长吁短叹，说罗永浩人到中年为了偿还债务实在是不容易，还对为了营销效果“罗永浩的胡须最终离开了他的下巴”这事耿耿于怀。
这笔债已然拖欠了如此漫长的时间，罗永浩必然得偿还，然而，罗永浩进行直播售卖货物，难道真的仅仅是为了偿还债务吗？提及于此，我们就不得不说一说，当时字节跳动缘何要收购锤子科技。
当锤子科技处于负债累累的状况时，字节跳动伸出了橄榄枝，就商人而言，绝非是出于所谓的道德准则或者是情感寄托，这一点是确定无疑的，是有充分依据的，是不容置疑的。
如今，字节跳动已然拥有今日头条、抖音、西瓜视频等产品，构建起“信息流 + 电商 + 直播 + 社交 + 游戏”的聚合流量生态，留存用户的方式也支撑起其商业版图。不过，字节跳动若想成为巨头，还需更深入的铺垫。扎克伯格讲过，错过智能手机及操作系统的设计，便只能沦为谷歌与苹果的房客，只能依照房东的意愿去设计产品体验，故而，“做手机”也是字节跳动社交与硬件的双重保障。
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