曾有印象，拼多多的直播业务一直围绕着“电商带货”来开展，然而最近有用户向Tech星球透露，其直播专区当中的“歌舞娱乐”板块内容，具备支持打赏、PK等多种多样玩法，并且这些玩法和抖音、快手等直播平台的玩法是一致的 。
Tech星球体验给出发现，只有处于拼多多微信小程序的直播专区之内，且是其中“歌舞娱乐”的直播间，方可体验上述玩法。
点击进入“歌舞娱乐”板块，其中主播主要是颜值较高的女性，直播内容与传统电商带货全然不同，主播们大多凭借唱歌、唠嗑或者展示才艺来吸引观众，期间还会和其他主播发起PK，这种PK玩法跟抖音等娱乐直播平台几乎没差异，观众送礼物可为支持的主播助力，PK时间结束后，PK条更长的一方取胜，赢的一方还能要求对方表演指定才艺，互动逻辑相当成熟。
须留意的是，在此处给主播打赏的礼物不是用现金径直去购买，而是依靠“金豆”来进行兑换。金豆有两种获取途径，其一为每日做平台任务去领取，其二是经由直播间右下方的“小红盒”拼单消费得以获取，这等同于把“拼单”这一拼多多的核心电商玩法，与娱乐直播的打赏体系捆绑在了一块儿。
当然，拼多多有可能会以这种模式作为根基，去探寻新的商业化增长之处，虽现在拼多多娱乐直播打赏并非直接用现金购买，而是利用“金豆”来降低用户进行尝试的门槛，进而培育打赏习惯，并且借助“拼单换金豆”确保电商业务不会出现被分流的情况，一旦用户习惯得以形成，后续完全能够推出“现金充值金豆”“专属付费礼物”等实现变现的模式，以此开拓直播打赏的新的收入渠道。
更为关键的是，娱乐直播有可能给拼多多的电商业务予以“反向赋能”，比方说，主播于聊天之际顺势植入平台的低价商品，又或者借助“直播间专属拼单链接”来引领消费，达成“娱乐流量”至“电商转化”的毫无缝隙的衔接，这样一种“边看边买”的模式，相较于传统的商品推荐拥有更强的感染力，进而转化效率也许会更高。
相对拼多多带货直播间而言，娱乐直播间存在一套独有的“观众消费等级体系”。观众打赏耗费愈多，其等级愈高。等级标识于观众名字前呈现，不同等级可解锁各异特权。如升至25级可获专属礼物“摇钱树”，达26级能解锁直播间专属入场特效。此等级规则旨在提升观众留存及复购意愿。
从电商带货转变到达娱乐直播领域，拼多多此次所采取的动作，表面上看好像显得很突然，而实际上呢，是将自身所具备的“拼单”优势，以及娱乐直播当中的“互动打赏”这一特点进行了有机结合。
但必须得表明的是，拼多多开展娱乐直播同样遭遇挑战，像是在抖音、快手占据优势的竞争情形里吸引优质主播，以及怎样达成娱乐内容与电商属性之间的平衡从而防止用户产生认知偏差。然而从战略角度来讲，此番尝试绝不是 “一时冲动之举”，而是拼多多在流量红利趋于顶点的状况下，为了提高用户粘性、健全生态布局所迈出的关键一步，也就是借助娱乐来留住人，依靠电商来实现人的价值变现。
然而，拼多多的这种娱乐直播，能不能于抖音、快手等历经发展的娱乐直播平台里，寻觅到差异化的优势，这尚需更进一步去做观察。
