科技自媒体 / 倪叔
对于应对信息过剩的策略而言，存在着各种各样的方式，然而追根溯源，从本质上来说，能够归结为两种类别，即要么是进行过滤，要么是开展搜索。《信息简史》这本书籍当中是这样去归纳人们获取信息的途径的 。
直播带货呈现出火热态势，其背后并非仅仅存在“货找人”这种单一情况，从本质上来说那也是信息在找人，仅仅是信息找人所借助的介质有了变化，由原本的文字跟图片变成了如今的主播。
当下，最具潮流感的购物方式，毫无疑问乃是直播，主播们更是广泛分布于各个领域，各个岗位，其中存在不少政府官员，就在最近，重庆地区崭新出现了一波县长主播。
在6月15日这一天，状态大概是这类情况这般：阿里巴巴集团跟重庆日报报业集团一起携手合作创办的“淘宝大学电商直播西南分校”，正式举行了揭牌活动。在揭幕仪式这个场合当中，双方均表明将会一块联合起来构造起西南区域之内、电商行业所需人才培养繁育出的摇篮 。
此乃于重庆市商务委员会与阿里巴巴签订“春雷计划”战略合作协议之后，双方来推动“渝货”售至全国并售往全球的关键进程 。
将来，淘宝大学电商直播西南分校会引入那种“电商直播 +N”的新零售业态，把直播人才的培养当作触点，去赋能西南地区新零售业态的发展 。
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有人说罗斯福总统讲过“不当总统就当广告人”，事实上，不少人并非只有一种身份，或者应当说，好多人都不只是想停在单一职业上，罗斯福总统也在这情况里，斜杠青年这类称呼走红正是以这现状作为真实体现的结果。
就县长们而言同样是这样的情况。身为一县父母官，在受疫情影响经济发展迟缓的状况下，在保障疫情平稳的情形下，怎样让经济迅速复兴乃是当下的关键要点。
今年618期间，天猫、淘宝直播间呈现出与以往不一样的情形，自6月7日开始，陕西、四川、云南、广西、海南、福建、江苏、江西、湖南、湖北、山东、辽宁这些地区，“市长、县长”这类被称作父母官的角色，转变成为带货主播，不遗余力地朝着直播间的观众，去推荐本地的优质货品。
县长不仅仅是县长，也可以是主播。
过往的“淘宝县长”里，山东商河县副县长王帅因模仿“李佳琦”直播风格而成了“新晋网红”，那句“偶买噶”、“好看到无法呼吸”便出自他， 在带货方面、王帅的表现丝毫不逊色于职业主播，网友们为此惊叹，原来县长带货还能是这般模样 。
县长进行带货，这般情形能够讲是使网友们对传统县长的印象发生了颠覆，县长带货收获成功，这绝非仅是给家乡优质的货物带去流量、吸引众人目光，实际上也是对当地零售业增长起到了推动的作用。
据了解，在淘宝“春播月”这段时间里，有多于130位来自各级地方的官员走进直播间，并借此时机为家乡的产品进行了带货操作，此刻所累计售出的滞销农副产品数量已经超越了15万吨。
模式是“长官带货”，无意间给优质农产品上行开启了一条“高速通道”，化解了农产品线上流通的信任难题，还起到了推动乡村振兴的作用，助力了农村数字经济的发展。
其实，这也从侧面反映出“县长直播”的含金量。
一方面，县长直播起着示范作用，其作为地区发展的领头角色，有着更为广泛的影响力。
在疫情过后开展复工复产工作，政策引导属于其中一方面情况。而在各行各业里面，担当主力角色地位的，却是生产者与劳动者们。县长进行带货直播这一行为，不但能够实现激励更多人去探寻直播带货这种方式，进而解决一部分就业问题，而且对于当地经济复苏而言，有着非常显著的拉动作用，能够推动促进当地零售业的发展。
另一方面，县长直播带的不光是货，更是风土民情。
又比如说，处于重庆这个区域范围内的火锅餐饮业务领域，还有那具备独特属性的旅游文化，它们都是能够将西南地区风土人情予以巧妙展现的最为优质上乘的承载物体 。
今年2月起，重庆地区食品行业、餐饮行业转向线上直播，成功登上“美食淘宝直播第一城”的位置。直播成为重庆脱贫攻坚新的“战场”，截至 今年4月，重庆农村地区直播场次超过万场，农民主播数量以倍数上涨。
如今，伴随疫情之后复工复产的情况，越来越多的县长，或者地方领导，加入到为家乡代言的队伍当中。这种情况，落到重庆这个地区，变得更具有标杆性。从客观的角度来看，能够像王帅那样进行带货的县长，终究是少数，大多数县长们，或许更擅长城市治理，而不是直播带货。
伴随着此次淘宝大学电商直播西南分校的揭牌，重庆地区以内有着“县长主播”们，他们拥有了更多能够在家门口进行学习直播带货的机会，在未来，当县长主播们从淘宝大学“毕业之后”，彼时直播带货这样的新经济形态，就能够朝着更好地方向去服务于地方经济的长远发展 。
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直播带货没有高低贵贱：带货能力是关键
数字化“人、货、场”的直播带货里，“人”的要素相当关键，这里所讲的“人”的要素实际上指的是主播的带货能力 。
事实上，好多腕级明星带货本事欠佳，要么货品不适宜，要么直播手法不足够。就连熟知人情往来的老罗，也难以避免“带货失败”的状况，然而还好老罗在社会中长期打拼经历丰富，退货、赔偿干脆利落，粉丝这才认可 。
流量对于直播带货来讲是十分关键的，然而货的品质，还有直播带货所具备的能力才是更为重要的。直播带货存在着很关键的一点，即为主播对于直播间氛围的调动能力 。
想要在线上实现交易促成，线上的那个“场”，得有极度充足的氛围予以烘托，在这般良好的带货氛围情形下，购买行为会经过潜移默化进而形成一种潜意识，人、货、场这三者都契合得当的时候转化才能够发生。
所以，县长们投身直播，若思施展实际成效，不管是当作噱头，还是其他目的，直播技巧都是至关重要的一环，此外，这与此同时，这也恰恰是直播大学的价值之所在。
去年4月，阿里乡村事业部开启“乡村振兴县长研修班”，每当开办，都会做出排策各地县长直播带货体验课之举，目的是以促各地县长“带货技能”提升。
这种“县长研修班”所带来的成效是明显突出的，就拿那个“乡村振兴县长研修班(河南专场)”来说，在其授课阶段，阿里增添了县长直播体验这一环节，仅仅历经两个小时的时间，武陟县有一位县长，镇平县有一位县长，西峡县有一款县长，正阳县有一位县长参与了直播售卖与河南省相关的土特产，售卖的数量接近100万 。
今年2月，那时担任三亚市长的阿东操着一口东北话进行直播带货，进而在网络上走红，他说道，“三亚芒果品质优良，其一在于气候很不错，纬度较低温度较高；其二在于品种很棒，果皮薄果肉厚实且汁水丰富...”。
在直播间当中，阿东全力以赴地朝着观众进行三亚芒果品质的介绍情形。直播播放结束以后，三亚芒果的销量出现大幅度增长情况。如今，阿东当下担任吉林省人民政府党组成员以及副省长职位，成为推动促进东北经济发展的关键骨干力量。
实际上，并非仅仅是县长研修班，淘宝大学始终以来都在专心致力于为行业培育人才。
淘宝教育事业部总经理、淘宝大学负责人黄磊，曾向媒体表明，那些课程，不单单是工具、平台以及服务所涵盖的内容，而更是针对商业所展开的精细入微的观察 。
事实上，淘宝大学乃是阿里历经多年在电商领域深耕积聚起来的经验的聚合载体，那些于“战场”之上积攒得来的内容，对推动地区传统行业朝着数字化方向转型发展有着极大的助益 。
就此角度予以审视，县长通过带货的方式来拉动地方经济，这仅仅属于第一层，而其背后的阿里所具备的经验能推动地方当中的传统企业朝着数字化转型的方向发展，此乃位于背后的第二层意义，还有第三层意义之所在 。
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新零售的新含义：直播是“场”，地方“找货”，淘大“养人”。
有着经典魅力的是历久弥新的，是永不褪色的，即便时代处于变化之中，然而零售的本质是不变的。
怎么去界定零售呢？它呀，属于一种承担着连接具有B端供给特性与C端需求特性双方关系的渠道形式啊。而零售有着其内在本质所在，那就是它涵盖了将“人、货、场”这些商品流通当中所涉及到的要素彼此连接起来的作用呢。所以呀，在“人货场”之间，如果存在里面任何一种要素发生了升级的情况，实际上也就意味着人货供需二者所形成的匹配效率这一方面出现了升级的状况啊。
直播带货的兴起，能够被视作是 “场” 的数字化致使的 “货找人” 的链接升级 。存在从地摊摆货 ，到商场货架 ，再向电商展示转变的情况 ，供给端的货出现数倍增加 。有这种情况也就意味着 ，C 端所需接受的信息量数倍增长 。但是货与信息的过剩 ，反倒造成了链接效率臃肿 。
也就是在直播的那个“场”里头了，淘宝直播带货这件事下，主播借助“货找人”这样的办法罗，把那些臃肿的货还有信息通通过滤后，达成了人货链接效率的又一次提升呢。
其中，“人”的重要性不言而喻。
立足于之人、货物、场所相匹配的视角而言，此次淘宝大学分校在重庆落地生根，实际上是一场之人、货物、场所的匹配与融合：淘宝携带着直播这一场所前往中国经济腹地寻觅货品，而淘宝大学培育其中的之人。然而此处的之人并非指消费者，而是能够进行直播带货操作的人才。
依阿里方面所透露的情况来看 ，地域确定为重庆这个地方之后 ，针对不同的群体以及业态 ，会着手开启直播技能提升 、脚本策划 、内容创作 、粉丝运营 、商业变现等相关的系统课程训练 ，以此来培育直播带货达人 ，进而孵化网红品牌 。
当下，就各个行业来讲，直播电商已然成为风口。若讲直播是跟风追逐那股风，那么培养人便是制造那股风。
数字新基建，也就是直播，在大零售行业中有着重要地位，人才培养是其中不可被忽视的一个环节。打造数字新基建，既需要自上而下地落实相关政策，又需要自下而上地实现人才成长以及供给。
淘宝大学是这样的一个平台，它用于人才培养以及成长，它也是衔接数字化“新基建”规划还有落地的重要纽带。
实际上，淘宝大学把阿里巴巴集团内部、外部以及行业之内的优势资源进行了整合，它为带货主播构建了一个学习成长条件最优的环境，更为关键且具有重要意义的是，凭借对淘宝成功直播经验予以总结，培育出数量众多的直播电商人才，进而推动地区直播经济展现出更好的发展活力。
从某种意义来讲，相较于打造像李佳琦、薇娅这类超级IP，培养直播电商所需的、在各个方面的各类人才为整个行业人才培养树立了典范。
对整个零售行业来讲，当下直播带货时期的阿里新零售，正借由直播带货引发一场关于“人、货、场”相连的重新塑造。在直播数字化的“场”里，人货要素再次进行匹配与融合，进而达成各个零售行业的供需匹配效率提高整。
今后，因淘宝大学分校持续设立，整个行业的直播人才培养体系会不断完备，伴随直播带货经济深入演进，这场由直播奏响的数字化的“新零售”何以发展，值得众人期许。
直播带货培训
