11月12日，一份名为《2025“抖音商城双11好物节”数据报告》的文件发布了，这里将其简称为“报告”。报告表明，在10月9日到11月11日这段时间里，全域兴趣电商模式切实有效地拉动了实体经济的新增量，平台之上有6.7万个品牌的销售额同比实现了翻倍，超过10万商家的直播销售额同比同样实现了翻倍。除此之外，中小达人成为了助推增长的关键中坚力量，在整体达人带货当中贡献了超过八成的销售额。
抖音电商靠着算法推荐技术，不断优化用户购物体验，助力商家削减运营成本、提高经营效率，还为传统产业给予新的发展契机。据讲，平台推出商品卡免佣、降低运费险、推广费返还等一整套扶持政策，仅在10月份就为商家节约成本超出33亿元。
优质内容驱动生意增长，直播带货刺激消费新增量
今年双 11 那段时间，优质内容场景所具备的驱动力更进一步地展现出来，变成了促使经济产生新增量的关键推动力量。抖音电商不断地对算法推荐机制予以优化，切实提升了商品曝光以及转化的效率，精准地将用户需求和优质内容连接起来。有数据表明，销售额突破亿元的单品数量跟去年同期相比增长了 129%，销售额突破千万元的店铺直播间数量跟去年同期相比增长了 53%。
混子哥、蔡志忠、浪花姜等42位，是为抖音电商“行家计划”在活动期间所累计邀约参与的知识达人，他们借助知识分享、文创开发等办法来打造标杆场次以及系列热点话题，而优质知识带货内容同样是颇受大众欢迎的，还致使文化消费成为了新的亮点，平台数据表明，相关达人短视频引流效率增长至19倍，电商直播以及短视频观看率增长了将近150%，体育运动、工业和农业技术、生活等图书类目是最为受大众欢迎的。于传统工艺范畴之内，超一万两千个与非遗相关的商家，其直播销售额相较于同比增长了两倍，景德镇陶瓷、宜兴紫砂、福州大漆、江苏苏绣、苏州核雕等非遗好物，深受消费者的青睐。
直播电商普惠价值凸显，中小达人与商家成增长中坚力量
双 11 期间，抖音电商平台达人的生态展现出显著活力，数据表明，有超过 54 万达人的带货销售额同比实现翻倍，当中，粉丝量处于 100 万以下的中小达人贡献出达人带货总销售额的超八成，他们依靠专业选品以及内容创作能力，获取了消费者的信任，超 130 万名达人首次参与大促，其中，超过 1500 位达人的销售额突破百万元。
有这样一种情况，实现直播销售额超百万元的是那2万多个首次参与双11大促的商家，这2万多个商家能如此，算法推荐机制功不可没，它为新商家提供了快速成长的机会。为了进一步降低商家经营门槛，抖音电商在诸多方面都采取了行动，在商品卡免佣方面持续加码，关于多类目佣金减免也在持续加紧相关政策措施，在运费险降价上不断努力推出新举措，在推广费返还方面也持续加大力度，还有针对小商家扶持基金等政策也是持续进行加码 。
算法助力产业带破圈，区域好物走向全国
直播电商正变成地方特色产业发展的关键推动力量。报告显示双 11 期间，海宁皮草直播销售额同比上涨 137%，平湖羽绒服、嘉兴羊绒羊毛衫产业带直播销售额同比分别提高 158%、101%，河南焦作桑坡靴子产业带直播销售额增长 109%，为消费者秋冬换季消费带来助力。金华永康锅具产业带把非遗技艺和现代产品相融合，其生产的中式铁锅在平台备受欢迎，销售额同比增长 198%。
通过“开吃节”等专项活动，平台把源头农特产借助短视频、直播等形式，推向全国。10月23日至11月5日，山东日照蓝莓销售额同比增长幅度为418%，江苏东海西红柿销售额增长幅度是236%，甘肃会宁牛肉、辽宁盘锦大米、福建平和琯溪蜜柚等应季农产品销售额同比增长幅度分别为395%、417%以及179%。在直播电商连接区域好物与全国消费市场之际，也促使包装、物流、冷链等配套产业链得以发展。
消费升级趋势显著，新品类、新品牌快速成长
在今年双 11 期间，美妆品类的表现相当突出，直播销售额中，突破千万的品牌数量，和去年同期相比，达到了不可思议的飞跃，增长幅度高达 313%。在众多国际品牌里，欧莱雅被众多消费者喜爱，赫莲 娜也备受欢迎，雅诗兰黛同样是热门之选；而在国货品牌当中，韩束因其品质与口碑，成功进入前列，珀莱雅凭借自身优势，位居高位，谷雨凭借独特魅力，跻身前三甲。优质的内容推荐，让新品一经推出，仿佛磁石吸引铁屑般迅速成为焦点爆款，花知晓慕斯礼盒得以在美妆新品中脱颖而出，雅萌闪修仪 pro 也备受关注，水绒多用霜同样成为最受瞩目的美妆新品。
智能家居的消费呈现高速增长态势，数码产品消费同样是如此。今年双 11 期间，有着参与“以旧换新”活动，其众多商家的销售额同比增长了 486%啦,滚筒洗烘一体机销售额增幅达到 813%呢，擦窗机器人的销售额增幅有 401%之情状，运动相机销售额增幅为 591%哟，平板电脑增速为 125%，而轻薄笔记本实现了 162%的增长呀。与此同时，潮玩市场热度一直攀升着，直播销售额超千万元的国潮玩具商家数量同比增长 71%呢，模型机甲、游戏周边、电动遥控玩具、潮流玩具、拼插积木成为了最受人们欢迎的品类哟！
抖音电商的相关负责人讲了，平台一直在持续地优化算法技术，内容电商跟货架电商二者融合着发展，把“好内容”、“好产品”以及“多元需求”精准地进行匹配，以此助力刺激消费市场的增量部分，还助推更多的地方特色产业能够带出圈子。
审核：王霆杰
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