近日，不少网友察觉，向豆包问询诸如“哪款空调更省电”“北京好吃的烤鸭店”这类问题时，豆包给出的答案里嵌入了多款商品链接，能够支持用户一键跳转至电商平台进行交易。事实上，并非只有豆包如此，Kimi、元宝等大模型应用也正纷纷化作带货主播去“上链接”，展开新的商业化探索。
集体“上链接”
在AI时代，借助大模型应用，人们的工作效率得以提升，生活效率也有所提高。当下，国内不少热门应用相继将关注点集中于电商业务。其能够辅助购物决策，甚至可以直接于对话框内达成交易，呈现出大模型功能升级的又一种趋向。
近来，豆包悄然开启了“商品卡”功能。针对用户提出的购物或者消费相关问题，豆包除了陈列商品或者服务的推荐意见之外，还附加了蓝色字体的链接，只要轻轻点击，就能跳转至抖音商城进行下单操作。针对记者向豆包提出的“怎么挑选补水面膜”这一问题，AI助手随后从成分、功效以及肤质等多个方面给出了建议，并且在详情的最后附上了5款图文并茂且带有相关链接的产品以供用户进行挑选。
市民周女士趁着“双11”，挑出喜欢的一点方可下单，这确实是颇为便利的，她借助豆包下单了几款商品。周女士表示，相较于自己在电商平台上盲目挑选，经过大模型去搜集并整理商品信息，这种方式会感觉更加省心 。
除此之外，豆包还连通了本地生活范畴。在被问到“北京周末何处有意思一些”，“靠近蓝色港湾的地方都存在哪些味道不错的西餐厅”等问题之际，用户能够点击回答之中的链接跳转至抖音团购页面，于线上购买抵用券并且在线下进行消费。
记者对Kimi、元宝、文小言、通义千问等多款应用做了测试，在这些测试中，Kimi、元宝的回复里出现了电商链接，不过，Kimi、元宝跳转的购物平台和豆包向抖音商城引流不一样，Kimi跳转的购物平台大多是淘宝和京东，元宝跳转的平台是得物等平台。
当AI应用着手开始毫无缝隙地连接商品交易之时，一场围绕“AI导购”入口展开的竞争之战已经拉开了帷幕，打响了战斗的号角。
变现新出路
实际上，在国产大模型尝试着想要打通电商之前，就已经比较早地开始进行电商领域的商业化探索了。
今年4月，有消息宣布，是为了引入在线购物功能，使得用户能够凭借该应用的答复去跳转至第三方购物平台进行交易。9月29日，即时结账功能上线了，在此情况下，用户于问答对话当中就能够下单Etsy以及两大平台的商品，并且无需进行跳转。10月中旬，宣布与零售巨头沃尔玛达成合作，这意味着用户在未来能够通过和Chat - GPT聊天的方式直接购买沃尔玛商品。
为何国内外众多大模型都将目标对准电商领域呢？工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林指出，“AI大模型行业当前普遍存在商业变现途径稀缺的状况。”电商引流、广告以及金融乃是AI实现变现的三条主要渠道，所以AI与电商的融合是必然的趋势。
记者留意关注着，大模型这个行业一方面面临着那日益不断高涨起来的训练以及推理成本，另一方面面临着极为激烈的市场竞争状况，就算是头部的玩家同样也处于亏损状态之中。依据朝着股东提交上去的财务报告显示，它在2025年上半年的时候营收差不多是43亿美元，这个数字相比去年一整年的营收足足高出了大约16%，然而亏损的额度也已经达到了135亿美元。
与可通过会员订阅收费来实现变现的情况不一样，国内的大模型一般会选择提供免费的服务，以此来留存用户。基于这样的情况，打通电商的渠道，成为了国内大模型厂商的共识。
网购或重塑
那种购物体验，让周女士觉得新奇，就是购物之时，不用去打开电商App，仅仅只需跟AI对话，便能买到自己心里喜欢满意的商品 。
跟着越来越多的大模型应用接入电商平台，AI 会不会重塑网购模式呢？艾媒咨询 CEO 兼首席分析师张毅讲，AI 在成为下一个电商形态的途中还有好多问题得去克服。首先要面对的是 AI 能不能获得消费者信赖的问题。跟传统推荐机制对比，基于训练数据、商业合作、广告投放等多种因素的推荐机制，它的复杂性和不透明性明显增加，在保障公平性方面遭遇更大困难。AI所进行的购物推荐，呈现商品链接时的先后顺序等相关内容，或许并非完整地保持客观中立，而是会遭受利益的驱使，或者受到算法的干扰，并且极有可能优先去推荐平台自己经营的商品，亦或是广告性质的商品。
记者留意到，当下网上供应所谓“智能体搜索词优化”服务的商家愈发多了起来，宣称耗费数千元，就能把某个商品当作关键词嵌入智能体的回答里，而这也就表明，消费者于大模型应用中的购物决策会更易于受到干扰。
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