南方财经记者伍素文 广州报道
10月28日，于广州举办了“2025内容创作者嘉年华”，其开展有“湾区好物创造营”活动，期间微信小店讲述了平台升级差不多一年多时间里在变化以及取得成绩方面的那些信息 。
加以介绍可知，微信小店目前已经连通视频号、公众号等10多个微信生态入口，“场景+能力”有了进一步的提升，推出了送礼物、一起买等新功能；带货者业务发展速度很快，月动销带货者数量以及带货者月成交额同比都涨超100%，首月GMV破万的带货者数量涨超70%；服务商生态不断繁荣，优质服务商月均平台激励收入可达100万元的价值，核心服务商3年留存率为64%。
新玩法之下，不少商家尝到了甜头，在刚刚过去的国庆中秋假期里。比如说，处于微信小店中秋送礼专区活动周期内的东方甄选，送礼GMV环比8月增长了219%，送礼订单数提升了96%，牛肉丸、鳕鱼排等中秋家宴主题商品成了送礼场景下的增长黑马。而这是微信小店升级赋能商家的一个缩影。
经历场景广泛式覆盖，走向带货量节节飙升，达成服务商共同获利，微信小店凭借接连不断的创新以及反复更迭，促使平台步入以产品作为根基、以内容充当动力、以各类激励实施引导的全域经营全新阶段。
去年八月底，微信小店进行了重磅升级，它是从早前的视频号直播带货开始的，之后逐渐扩展到了视频号直播、短视频、公众号图文、小程序、等生态内不同场景，这些场景覆盖了微信全域用户。
直播带货身为微信小店的“起点”，处于持续进化状态，借此提升直播间的互动性。微信讲师Jodie进行介绍，平台先后推出了直播间送礼以及定时开售功能。前者给直播间和用户创造了“贴贴”的全新方式，后者借助预热营造声势，引导用户预约，助力中小商家举办“专属发布会”。
与此同时，短视频带货迎来了新的增长数量。优质短视频的推送流量从3天被延长到了7天以上，并且结合着推荐策略的优化，短视频带货的长久价值突显了出来。
另一亮点是微信小店和小程序二者的联动处于全域经营范畴。Jodie讲过，小程序跟微信小店于会员、营销以及履约等方面能力存在互通情况，这对品牌商家在更好实现用户沉淀这件事上有推动作用。
再者，存在“订单与卡包”构建出全新的流量场地，“一起买”施展了平台社交方面的优势、使裂变效应得以扩大，“电商罗盘工具”助力品牌探寻潜力类目以及机会商品，“礼物抽奖卡与服务号联动”明显提高了直播预约的比率以及新用户的转化情况，倘若商家利用企业微信、小程序等引导私域的用户进入直播间，平台还会给予对应的公域流量激励……这些新的功能皆在持续削减品牌的触达成本，让商家的运营玩法变得丰富。
平台激励这块，微信小店拿出资金去补贴“新客价”，借助热招品牌权益、新商成长计划等方式，激励各个不同行业的商家，给用户提供质量优良、价格美好的好物，以此推动交易实现增长。
在过去的一年当中，微信小店带货者的业务实现了显著的、大幅度的、超乎预料的全面发展。到了2025年9月的时候，平台之上，月动销带货者这个群体的数量，和上一年进行比较，同比增长幅度超过了100%，带货者们的月成交额，和往前同期相比，同样是增长幅度超过了100%，新入驻到平台里的带货者数量，呈现出了35%的增长态势，而首款月GMV能够突破一万的带货者数量，更是上涨幅度超过了70% 。
微信讲师Sami提到，带货者不再仅仅只是单纯的商品搬运工，而是成为了“用户身边懂货的朋友”，并且平台带货生态正朝着全域带货的方向迈进。
Sami称，全域带货属于内容体裁，像直播、视频、文章之类，还有连接方式，诸如兴趣推荐、关注关系、社交关系等等，以及带货场景，比如视频号、公众号、朋友圈等这些的有机组合 ，“带货者借助优质的组合内容来带货，能够切实串联起微信生态里头的各个场景，存在很大机会获取密集成交与转化。”。
为引导带货者产出优质带货内容，微信小店推出“老友来了”直播激励，该激励覆盖人文美学、服饰穿搭等六大赛道，并且通过拉新、成长、专场、营销活动激励等方式，帮助各个经营阶段的带货者提升经营能力。
橱窗乃是带货者的名片，同样是带货者长期开展经营活动的阵地。当下，微信小店带货者的橱窗能够呈现带货分、跟买人数以及用户评价等方面的信息，值得带货者予以长期坚守经营，进而沉淀信任。“带货者的关键在于秉持长期主义理念，凭借优质的内容、精准地挑选货物以及诚信地进行经营，以此为用户创造出更大的价值。”。
服务商，是充当微信小店“长期维持稳定状态的关键合作伙伴”角色的存在，于诸多情形之下，还承接履行那分担了部分平台“行业中具备专长的专业人员”工作的职责，为呈现出各异经营模式的商家，供给了样式不尽相同的经营方面支持服务。微信上有所谓的讲师秋秋声称，平台已经持续52个月份为服务商推出施行激励性质的举措，核心服务商历经3年时间留存下来的比率达到了64% 。
在服务商激励这块，当下平台对于服务商所作的拉新行为，以及热招品牌这些情况，均有着程度各异的激励措施，尤其是针对热招品牌服务商，更是存在额外的GMV达成奖励。秋秋着重表明，平台所关注的是激励的稳定性、公平性以及开放性，并且要强化正向的牵引作用。
置身于这样的背景状况之下，服务商获取收入的来源途径也随之变得越发多样丰富起来，而平台之中那些质量优良的服务商，其每个月平均分得的平台激励所带来的收入价值能够达到100万元之高。
此外，服务商培训体系处于接连不断提升的状态，含有全量服务商双周时长的培训，还有高星服务商畅聊会以及案例专区等，始终如一地提升服务商的服务能力。秋秋表明，服务商生态会把重点放在中小商家与热门招募品牌上，借由遍及整个领域的场景，像是内容、社交、商品卡等，达成具有差异特性的增长。
业内有人士觉得，平台借助全域经营，以及带货者生态跟服务商体系的完备，致使新的交易出现增长。微信小店具备的开放性与协同性，有希望给商家、带货者、服务商带去更多的可能性。
直播带货培训
