极目新闻通讯员 刘晓红
刘尧以前是从事广告方面工作让人忙得不停的人，因一直心里有着对旅行的热爱之情，所以他跟同事成为彼此旅行相伴的伙伴，后来两个人又都辞去各自工作，变成专门做旅行内容分享的博主。并且凭借给人感觉近乎凄惨无奈还带有几分调侃意味叫“破产兄弟”的名称，在小红书平台收获了数量超过上百万的人的关注 。
在小红书社区文旅发展大会上，二人身为小红书博主进行发言，分享自身感受，人们对小城市的那种偏爱，实则是一种普遍存在的乡愁，是关于过去生活中得失情况的反思，以及对更为美好生活状态方面的追求 。
2024年4月10日，泉州市文化广电和旅游局跟小红书合作，于泉州一同举办小红书社区文旅发展大会，这次大会凭借“城市红了”作主题，召集了100多位分别来自不同城市的文旅部门代表，一块儿探讨行业发展的新议题，发掘城市的多元文化表达方式，推动城市达成可持续发展。
小红书社区文旅发展大会
要知道，在那场大会之上呀，小红书推出了一项名为“城市新名片计划”的举措呢，采取了诸如提供丰富多样的内容创作工具，优化搜索以及推荐算法，加强与地方政府还有旅游企业之间的合作这样一系列措施哟，以此为城市文旅部门给予全方位覆盖的支持呀，进而助力文旅行业能够达成数字化转型以及品牌升级呢。另外呀，小红书还会提供季度城市专属画像呢，给予全方位的曝光资源呀，给出针对性的运营扶持指导等等呢，目的在于帮助文旅部门能够深入挖掘城市更深层次的那些风景呀，塑造起城市旅游那全新的形象哟。
文旅新课题：发掘城市魅力，打造独特IP
对“破产兄弟”来讲，于旅行途中时，镜头并非只对准那些热门景点来着，而是更应去探索小城市，寻觅被忽略掉的风景之所，目睹那温暖的人情以及独特的故事哟。
这正好击中了众多游客的心思，在旅游资源匮乏的年代，大伙所期望的仅仅是到此玩一趟，饱饱眼福，可如今，新一代游客更期望能沉浸于城市的细微之处，开启城市那些弥漫着烟火气息与人情味道的角落，捕获那些正在蓬勃生长的美好，从而获取专属于自己的旅行经历，感受。
各地文旅部门察觉到了这一改变，一方面，他们极其热衷于与互联网平台紧密相拥，进而在社交媒体领域收获关注，凭借此来博得新群体的喜爱；另一方面，他们并非仅仅局限于追逐一时的流量，而是愈发看重流量所产生的长期效果，致力于提高游客的旅行感受以及价值认知。
所以，文旅营销的内涵，已然越过了传统景点推广的范围，进而深切钻研城市的特别吸引力，塑造具有独特风格的城市IP。
出现在小红书上引发关注并“出圈”的牡丹江市横道河子，其那个成为热门打卡地点的老火车站，图片来源是小红书用户@陀陀陀~ 。
小红书身为连接用户跟旅游目的地的桥梁，始终致力于凭借平台之力助力文旅产业的发展步伐，为城市文旅发展给予新的展示窗口以及传播途径 ，因其对用户趋势有着敏锐洞察 。如此这般得以帮助城市寻觅到新的表达方式还有传播策略 。
依赖于真实的用户分享以及互动，小红书不但给旅游目的地给予了珍贵的宣传资料以及推广途径和方法，与此同时还为用户供应实用的旅行消息以及建议跟意见，进而形成了一种良性的互动循环状态 。
以小红书社区力量，发掘城市多样面貌
小红书旅游运营负责人讲道，每一位用户凭借自身的内容偏好，位置信息呀，搜索意图呢，消费历史哟，社交分享等等，和其余用户以及目的地兴趣点相连接，给我们送来持续不断的灵感 。就拿泉州来讲，从用户的消费行为能看得出，泉州是极为合适的城市 。只要存在主题路线的不断创新，方才能够吸引一批又一批用户在一年之内多次进行回访 。
在开展旅游内容运营时，小红书官方更趋向于把握先锋用户洞察到的新趋势、新目的地，促使用户发布更多与之相关的内容，使得这些新趋势切实被每一位普通用户接纳和体验。
爱好旅行的王逅逅，在小红书上发布篇章多重、与山西相关之举笔记这般，亲身探访其中古建筑，深入了解其历史背景以及艺术价值，还用英语介绍这边山西古建筑，期望把这些文化遗产介绍给全球各地之人。
在她的认知里，山西的那些古建筑，并非单纯只是古老的石头以及木头，其背后所承载着的，是繁多的历史故事还有文化意义。她怀揣着这样的期待，期望借由她的分享，能够促使更多人对传统文化产生兴趣，进而萌生出保护意识 。
探访山西古建体验（图片来源：小红书用户@午夜飞行VC）
在王逅逅这一类创作者的助力情形下，山西古建筑于小红书实现了“出圈”，自2023年9月开始，小红书同山西省文旅部门展开合作，对“山西古建入门指南”以及“探访守庙人”系列予以推广，深度讲述了守护处于偏远区域古文物的守庙人的故事，进而吸引了数量众多的游客前来进行探寻。
这项活动，其曝光量高达2.7亿，它不但使得游客知晓了古文物背后所蕴含的故事，而且还激发起了对于山西丰富历史遗迹的全新兴趣。在9月至10月期间，借助打卡活动，超过1万名游客开启了山西晋北线的古建探寻之旅，从而以全新的视角去认识山西。
此刻，山西、新疆、重庆、香港、泉州等十多家文旅部门，已同小红书社区订立了战略合作协议，一块儿推动城市全域旅游的长远发展。在马上要来的五一假期期间，小红书于山西、福建、河南等地启动了“古建进阶指南”话题活动，推出了进阶探古的三条路线以及集章打卡活动，把去年对山西古文化建筑推广的经验复制到更多城市 。
往后，小红书会持续跟文旅部门一块儿携手开展合作，去一块儿开启把文旅方面融合起来的全新篇章，使得城市文化所拥有的多元魅力能够充分表述出来，让每一个人的旅游感受变得更加多样且丰富。
直播带货培训
