又一个不走寻常路的直播间火了。
赵晓卉，在脱口秀舞台之上，讲述职场时，各种金句不断涌现，爆梗接连不断，于台下，是众多网友心目中的“牛马搭子”，最近，以一身带着职场气息的装扮，在小红书平台开启了加班日常的直播，着急上火时会吐槽说“难道word它自己不会生成文字、非要我一个字符接着一个字符地敲击键盘”，并且还放出话来“加班这件事得留下痕迹，往后要是加班了，那就开启直播，随后把直播链接发送给老板” 。
这样的所谓“演我加班”的精神方面状态呀，进而激起了数目众多网友心里的共鸣呢。截止到当前时刻，赵晓卉于小红书已经直播了4场哟，差不多每一场都登上了小红书人气的榜单呢。直播间当中吐槽职场方面的发言喔，更是几回突破圈子范围、冲向了微博的热搜位置噢。新红数据表明呀，在10月10日的那场直播，观看的人次超过了62万之多啦，还带来了将近8000个粉丝数量的增长呢。
如今，赵晓卉把她那小红书直播界定为“周报”，一周开展一回，一回时长为两小时，并且还打算弄一块白板，在上面书写直播议题，那些围观直播的人能够申请去撰写会议纪要，于直播结束之后跟她进行连麦来做汇报，简直堪称是“牛马会议室” 。
赵晓卉进行的加班直播活动，放置于整个直播领域范围当中，那可是具备着“炸裂”特性的一种存在，然而呢，却又有着颇为浓郁的“小红书”方面的特质。
毕竟，在这大半年的时间里，从小红书成功出圈的直播间数量日益增多。就像如今被称作“情感博主”的李诞，在小红书的直播间，手持手机，阅读着各式各样情感故事的投稿，还时不时给出犀利的点评，如此一来，便吸引了众多网友停下脚步围观，仅仅4个月的时间，粉丝数量就增长了40万，凭借内容带动了直播间捧场购生意实现变现。
比如说金融打工人 “江江江小梨” 这种素人，在小红书直播间也能拥有走红 。那 “江江江小梨” 是今年 2 月才开始在小红书创业的萌新，下班后用全英文直播聊职场话题，从而积累了将近 20 万粉丝。还有应届毕业生 “温水小开”，从去年 3 月起就在小红书直播游戏《蛋仔派对》，不仅收获了 90 万粉丝，还开了自己的 “一人公司”，每月收入能达到 3 万。
这些直播扎根于小红书社区当中的内容 ，是从主播个人的生活起始点出发 ，跟网友进行直播之间的互动 ，进而去建立起情感方面的连接 ，还会提供实用的经验或者是情绪方面的价值 ，最终逐渐发展成为在图文 、视频之外的第三种内容形态 。
所以，在小红书社区直播当中，爆款案例持续不断地出现这种情况，对于创作者来讲究竟意味着什么样的机会呢 ？
单月涨粉10万+，小红书直播捧出了新“顶流”？
几十万人一同挤在李诞的小红书直播间，只为去观看他读诸如“00后女大学生整顿情场”“遇到老实人能嫁吗”这类情感故事，此时，许多人针对直播的刻板印象被颠覆了 。
没有经过精心设计打造的妆造环节，没有具备高级水准的灯光布置场景，只要存在一张床，他就切实地真的会去躺卧，差不多呈现出一种“想要怎样进行直播，就能够怎样去直播”的状态，将那种松弛的感觉完全拉满。
这恰恰是小红书社区直播吸引人的所在，任何人都能够展现自我，擅长啥就播啥。李诞把直播间打造成一个“情感电台”，他多年投身大众娱乐领域，深知互联网的表达方式，既能玩梗，又能让心灵有触动，给予了充分的情绪价值。
他遇到“一个女生同时谈几个对象”这样的投稿后，忍不住大笑，还感慨着说“姐妹你是先天谈恋爱圣体” ；后来某网友抱怨自己闲不下来，他表明“那去当无业游民” ；可但遇到那些真正迷茫困惑的来信时，他又会给出真诚的可起到开导作用的建议，就像“爱自己就是允许自己不优秀”这样的话 。
靠直播间里具戏剧性的情感故事，再加上有深度的情感互动，李诞的小红书账号，4个月涨粉40万。新红数据表明，其近30天涨粉超10万，平均每场直播涨粉2万。
凭借着这般切合实际生活的内容进行直播从而收获新一轮流量巅峰的情况，并非只有李诞这一个存在 。
在今年，59岁的“Olga姐姐”，乃是在职场上一路历经重重挑战成功前行的极为优秀的女性角色。她在29岁的时候，便已然成为了芭比娃娃公司的总经理，不过在36岁时，又担任起了肯德基总经理一职 ，到了42岁，她加入某个品牌，助力该品牌在中国的销量实现了翻倍增长。而在57岁这一年之际，她决断选择成为了一名全职的小红书创作者，去分享自己多年以来所积累的职场心得 。
4月起，名为“Olga姐姐”的人，抓住了小红书直播出现的风口，这个风口为一些人提供了机会，开始和那些关注职场情况的粉丝，进行连麦交流，交流的内容是职场经验这一方面，有不少人被这种交流吸引过来，前来咨询一些具体问题，比如“业绩目标完不成该怎么办”，还有“初入职场怎样才能让老板看见自己”等问题，而她对这些问题，都逐个给出了经验方面的指导，最终她成为了网友心里的“职场顾问”。
4个月直播之后，“Olga姐姐”的小红书账号粉丝增加了20万，这比过去几年账号涨粉的总数还要多 ，“Olga姐姐”讲，“每一次直播，少的时候涨粉1000，多的时候涨粉四五千” 。
即便是不存在粉丝基础的情况，在小红书社区开展直播活动，这对于没经验的新手而言，是走上创建个人账号轨道的有效办法其一是路径之一该有的 。
凭借新红数据去回看那经历了过去半年时间的小红书账号流量状况，新榜编辑部察觉了一个名为“小莹子”的游戏账号属于涨粉黑马范畴，借助直播游戏《蛋仔派对》，历经半年实现涨粉数量超过93万这一情况，至于到现今这个时间点，小红书粉丝数量已达133万 。
自去年7月起始，“小莹子”于小红书上分享《蛋仔派对》的游戏视频，去年8月起，每天下午6点之时做《蛋仔派对》游戏直播，由此吸引了大量《蛋仔派对》游戏用户关注，且会用四川话自行整活蛋仔短剧，记忆点极为十足，账号自那时起便高速涨粉。
“活腻了来相亲”，这是那些没有一个粉丝就闯入小红书开启直播的人，他们每晚9点会在直播间进行“组局”然后连麦。
与传统相亲直播不一样，“活腻了来相亲”直播间里的网友，看起来都没什么包袱，好多女生直接素颜出镜，并且还会收到善意的赞美。他们聊择偶观，聊人生观，还会整活才艺，像跳k-pop，或者打八段锦，不管说什么，不管做什么，账号运营者“活老师”都会给出回应，鼓鼓掌，或者称赞一番。
这类熟人社区样式的直播间，击中了好些年轻人的情感需求，热度最高的一场直播，观看人次接近20万，靠着直播增加粉丝，从去年12月开始运营一直到现在的“活腻了来相亲”，已积攒了6万粉丝。
从搞流量到搞钱，小红书直播是一门好生意吗？
于单月涨粉十万相比较而言，部分从业者更为关心的问题在于：是否能够赚到钱呢？
毕竟，那种借助爱意来实现能源产出的事例算不上罕见，然而，我们所目睹的情况是，大部分处于小红书平台的直播间已经探寻到了具备实效的变现途径，在拥有了人气层面的“人场”时，同时更是收获了源自金钱方面的“钱场”。
据相关信息知晓，名为“小莹子”的直播间，每月所获收入，在3万元之上，当中的大部分部分，源自粉丝鉴于相关事宜，在小红书直播间所送出赠予的礼物 。
另外有一部分在小红书的主播，将会挑选挂上商品链接，借由“捧场购”这样的形式，达成变现 。
由李诞所经营，被称为“小卖部”的直播间，会售卖零食以及各类生活用品等。然而，他极少主动去吆喝卖那商品进行售货，反倒好似觉得读八卦才是最为正经的事情。有时候，他会瞅准时机见缝插针地植入几句推广的话语，比如说，要是有人失恋了一直走不出来，他就会售卖一双拖鞋助力其出走；要是有人讲自己在与喜欢的同事进行肢体接触时会很紧张，他便会立刻推销牛肉干嘛，说是“每次见到同事，都把手占住” 。
网友们着实特别捧场，一边听着段子，一边自行进行下单操作，多次把李诞推上小红书买手榜单首位，新红数据表明，李诞在小红书的直播间，近一个月平均每场的销售额都突破了130万 。
有从事直播工作的人员觉得，优秀的销售人员原本就无需大声叫嚷，凭借价值认同便能够促使达成交易。李诞所开设的“小卖部”，凭借内容吸引了数量众多的、能够认同他观点的网友，并非刻意在全场进行叫卖，却也能够带动不少人“全自动”地去下单。
然而，即便送礼物以及捧场购是当下小红书社区直播里最为主要的变现方式，可是商业化能够想象的空间远远不止这些，一个受欢迎的直播IP是一把通向商业领域的钥匙，只要直播间用以充作灵魂的创作者在，就会持续有新的形式被探寻和发现。
职场直播间“Olga姐姐”那儿，发展出了多元商业化形式，她能搞知识付费，还能给直播间植入品牌合作，像前段时间女装品牌 SENSE BY MEI 赞助过她直播间这事。要是直播间粉丝有更多好物分享需求，“Olga姐姐”也能弄上产品链接、去做捧场购。
直播热度上升之际，主播的小红书账号，积累了更多粉丝，其商业价值持续提升，带动笔记商单等其他收入。新红数据表明，“温水小开”与天猫、一梦江湖手游、趣多多等品牌有过合作，“小莹子”接过小米、艾比等品牌商单。
生活是旷野，内容直播也是
不管是弄流量，还是弄钱，小红书那些当主播的，都展现出了一种“松弛感”。他们好像并非以某一个流量方面的数字，或者销售额而作为目标，反而是专心致力于将自己想要去分享的，想要去互动的，全都在直播间里给呈现出来 。
某位处于一个名为“活腻了来相亲”直播间的粉丝讲道，这人觉得活老师实实在在地将直播间里的众人视作朋友，并非仅仅是一心想着增加粉丝数量 。
当经由直播成为一种创作具以，而非仅是充当一种商业手段之时也，这便意味着于小红书上到底存有几许种类的生活方式，便会相应存有同等数量种类的直播的内容样式供以适配应用了。
从这个角度来讲，这种具备内容和社交特性，有着高社交属性的社区直播，将会是下半年小红书，甚至是广泛的内容行业的极为重要、会引发极大关注、成为焦点的风口之一。
持续不断地出现的直播案例，验证了小红书直播那种能够盘活流量的能力，多样的变现途径，为能够持续进行创作提供了经济方面的基础，涨粉、赚钱以及个人IP打造等创作者所获得的收益，自然而然地就达成了。
一旦直播IP被打造成功，除了直播间能收获收益之外，它还会朝着更多场景进行拓展延伸，就像“活腻了来相亲”这般的赛博相亲IP出现了线下局，李诞的“小卖部”IP后续也存在着打造线下综艺、开启线下店铺等诸多可能性。
并且，不错的直播并非一定是高门槛的那种，平常人也能够在小红书直播间当中畅快地谈论生活，或者是自己感兴趣的内容，以及自己擅长的内容，而且还有机会被他人看到。
类似于赵晓卉直播加班从而走红之后，出现这样的情况，有网友发出感慨，说道，最应该进行直播的是打工人，能够直播去完成实验，可以直播撰写出报告，还能够直播参与开会，甚至可以直播进行摸鱼，也能够直播办理离职，还能直播去跳槽，更能直播陷入挣扎之中……
新榜编辑部留意到，小红书已然释放出扶持社区直播的清晰信号，当下直播内容同图文、视频笔记一道融入至小红书首页双列流里，创作者一旦开启直播，账号头像就会被一圈闪烁的呼吸灯环绕，进而成为一种强烈提示，在小红书整个场域都能看见。
直播呼吸灯穿透小红书全场域
从业者透露，相关扶持政策已准备妥当。小红书会给予直播全程运营方面的支持，像在前期助力剖析创作者个人特性，辅助进行直播内容规划，直播结束后会开展内容诊断与复盘，在流量方面还会有更多的曝光扶持等 。
创作者内，越来越多的人将小红书社区直播所拥有的那波流量红利当成了瞄准的目标，有数据显示出这样的情况，今年上半年的时候，小红书直播创作者数量增加的总数达到了2.48倍，其增长速度比视频创作者以及大盘创作者的增长速度还要高。
能够预见到，在社区内容生态里面的小红书直播，或许会有更多像“小莹子”这样的人走红，像“赵晓卉”这样的人出圈。
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