抖音小黄车（购物车功能）再度调整！
12月11日，抖音小黄车页面出现调整，此次调整引发了行业的关注，调整过后，小黄车链接的页面转变为合集，合集拥有同款商品曝光、猜你喜欢等内容，整个页面形式和淘宝电商极为相似。
抖音愈发变得好似短视频样式的淘宝。于业内人士的观点而言，这般优化针对商家、用户来讲是有益的，而针对达人来说，那就说明唯有优质的内容才可产生良好的转化。
今年，各大直播短视频平台都纷纷和电商相拥，在直播带货、短视频带货方面投入力量。快手把赌注押在直播带货上，情况不一样，抖音着重去发展种草内容，培养用户得以购买的习惯，从而走出短视频领域的电商发展道路。
抖音小黄车再调整
近日，抖音小黄车挂件将被折叠进评论中的消息不胫而走。
据说有消息表明，具体上线时间是2020年1月1日，并且还放出了调整后相应的效果图片。然而，紧接着官方就此进行了辟谣，称抖音小黄车挂件不会做出调整，它依旧会出现在视频左边的文字区域上方。
与之同时被热议讨论的，是抖音近期更新的小黄车商品页面。
点击视频里如今更新后出现的小黄车，则用户看到的不再是之前单独呈现特定某款商品的情况，而是转变为该商品的合集页面，此页面有着此刻视频以及多张商品图片相互轮播的上半部分，并且其右上角存在该账号的抖音小店入口。
“同款”“晒TA”“你可能还对这些感兴趣”的板块，在该合集页面下方，引发了众人热烈讨论 。
在“同款”方面而言，抖音会去推荐那些小黄车挂了该商品的有相关性的视频。靠着观察来看呢，现阶段大多依赖点赞量来做排序哦，它是以双列的形式来呈现的哟，其封面仅仅有发布者账号以及点赞信息呀，最多仅仅放置6个视频呢。
位于“同款”板块下方的“晒TA”板块里，存在与该商品有关的视频，这些视频中商品虽有但未挂小黄车 。
小红在进行观察之后便发现事情是这样的，除了存在一些用户晒单视频之外，部分种草视频也会在其中出现。将“同款”进行对比，“晒TA”内的视频会有与之相关的标题信息。视频同样是以双列的形式来呈现的，并且是按照点赞的数量来进行排序的。
末尾的“你可能还对这些感兴趣”，跟淘宝的“猜你喜欢”相近，会给出别的视频内容，这类视频里全都附带商品小黄车，商品的类型不是同款，覆盖范围比较广阔。内容依旧以双列展现，视频封面的下方会有摘取的标题前面10个字符。靠下部分还会有价格方面的信息，以及商品的销量。
商品页面当中，当你向下滑动之际，顶部会出现“我的足迹”，它记录了用户最近浏览的20个带有商品的什么，是内容！
新调整利于谁？
这是抖音再次对小黄车下手。
早些时候，抖音对小黄车做了好些回的修整，大多是依据申请权限以及开通的限度来施行的，最终达成的结果是促使更多的人得以投身于抖音电商之中。
此次“同款”页面的出现，还会让一部分账号增加曝光的机会。
根据小红所做的观察，当下的“同款”模块之中，会有“开天窗”这种情形出现，同时也会有系列商品推荐的状况存在。“开天窗”此种情况，截至目前只是归属于少数个案，然而，系列商品的推荐相对比较常见。
存在一些账号，这些账号拥有自身独立品牌，且专注于做细分垂直领域的商品 ，而在这些账号当中 ，其“同款”页面里的推荐信息全部都是来自同一账号的内容 , 在诸如“戴建业”这类用户黏性极其高的账号里面 ，“晒TA”模块之中的内容同样是相对丰富的 。
不止这样，部分质量上乘的内容账号，还能够依靠高点赞数量，于多个场景里呈现。就拿达人“郝凡”来讲，他的内容在多个账号的“同款”页面中，都借着点赞量处在首位的位置。
不过呢，用以同类系列，或者品牌的商品为对象，并且还以内容获得高点赞数作为标准的推荐逻辑，这会使得处在中尾部的账号直接面对着来自头部账号的挑战，拥有很强的竞争性 。
与此同时，有为了引流而存在的账号，逐渐开始丧失转化率，进而促使整个平台的电商环境向着走向良性竞争的状况发展。
不少账号在抖音早前取消商品橱窗申请门槛之后，通过DOU+、刷量等方式，怀揣恶意去赚取抖音小黄车的高额抽佣。
紧接着，抖音把门槛予以提升，使得针对相关灰产账号的打击举措陆续展开。然而当下，于抖音平台里参与电商内容的那些账号当中，依旧存在不少这样的情况，即借助刷流量的方式去获取一定比例的转化率，进而凭借抽佣达成整体的盈利目的 。
关乎“商品页面”的更新事宜，乃是把处于最后一步的控制权，交付到用户自身的手里。
用户会在“商品页面”里逐渐催生浏览习惯，于此产生变化的当时，抖音站点就电商领域而言，已然造就出一个充斥内容的竞争市场了。
对于同类同款商品来讲，存在大量账号能吸引用户去点击，然而最终的转化要靠内容来吸引用户达成，这对于诸如“郝凡”“叶公子”这类内容向电商账号而言，有着肯定有益的趋向。
就抖音的平台视角而言，此次商品页面实施的优化之举，属于抖音于内容电商范畴内展开的一回探索行为以及一回尝试举措。
媒体称抖音官方表示，做出此番调整旨在优化用户体验，改版后页面有了“同款推荐”跟“兴趣推荐”，让用户在消费时拥有更多选择权，还使用户有置身购物平台之感，从而获得更高购物体验 。
另一方面，抖音对内容给予的重视并非难以察觉，这一点是能够看出来的。据了解，有着这样的情况与规则，“同款推荐”是按照视频的点赞量来进行排序的，既然是依据浏览量排序，那么由此可知，优质的内容就会更有机会出现在同款推荐当中。
在一定程度范围之内呀，这事也起到鼓舞内容创作者促使他们持续创新的作用呢，凭借优质内容去吸引流量，借助流量达成变现之举，然后依照此情形从而用以吸引更多的品牌啊，还有商家以及用户进来入驻哟。
某抖音达人告知小红，抖音推出这个新功能，对此我们一点都不感到惊讶，抖音电商长久以来都在朝着淘宝化的方向发展进步，这个功能实际上如同淘宝的好物推荐那般 。
在他的认知视野之内，此项功能，针对用户来说，是具备利好效益的信息，针对商家而言呢，亦属于利好的消息范畴。然而就达人这一方面来讲，这所蕴含意味的是，唯有呈现优良品质的内容，才能够成功吸引用户予以瞩目，紧接着达成向着实际成果的转化 。
电商探索之路
抖音电商一直都致力于打造成短视频版的带货平台。
在2018年3月份的那时，抖音和淘宝联合起来，把购物车功能开通了，正式进入电商领域之后，就开始了，一步步地去探索短视频电商之旅，有了这样的行动。
2018年5月，抖音不再甘愿只充当电商平台的那个“中介”角色了，它上线了自有店铺名为“抖音小店”，此后开启了自建电商的第一步 。
2019年，抖音在4月14日，上线了多款电商小程序，其中包括“小米商城”，还有“京东好物街”，另外还有“小米有品”。
5月8日，抖音把商品搜索功能上线了，首页的类目区新增了商品板块，搜寻关键词会跳出商品链接，并且每一款商品对应着一个小程序小店。
用户就商品名字展开搜索操作，点击商品能跳转至相关电商小程序，从检索直至交付，整个环节跟淘宝、京东等电商平台极为相像。
在今年的11月19日，抖音电商橱窗开通的门槛出现了调整，那些达人即便没有粉丝，依旧能够开展短视频带货行为 。
然而仅仅四天时间，抖音橱窗功能再次做出调整，即账号必须完成实名认证，粉丝数量要超过一千，发布的视频数量在十个以上，才准许进货后销售货物。
以前小红了解到，门槛降低后，不少公司趁机钻空子批量打造“搬运”类账号内容，通过爆款视频获取巨额佣金，此举严重影响平台内容生态使抖音不得不再行调整 。
这一年当中，短视频电商呈现出极为火爆的态势，众多直播短视频平台，都一一向电商伸出相拥之手，大力投入力量于直播带货这一领域 。
抖音电商也加入热潮，但与其他平台稍有不同。
今年，抖音，首次参与双十一，以内容取胜并没有采用直播带货形式，而是选择种草形式。
它开展那个取名叫“11.11抖音好物发现节”的活动，这活动着重突出了“种草”以及“好物分享”这块内容，意图是以全民种草作为主打方向，让玩家借助短视频这样的形式，为用户去做产品方面的推荐，最终凭着这个来促成带货行为 。
以抖音官方所给出的数据来看，于今年双十一那段时期之内，购物车视频每天的活跃且具备互动特性的用户数量超过了5000万，抖音好物发现节这个标签的播放量已然达到了123亿。在抖音当中，参与商品分享的直播场次数量高达50万场，其总计的观看次数突破了20亿 。
双十二推出了“嗨购12.12”活动，依据主播直播间所分享商品，依照第三方电商平台的成交数据，参照直播时长，考量互动数据等多方面，进行综合评算，进而决出冠亚军。
除却丰富诸多流量资源所给予的激励以外，那些优胜获得者依旧会拥有能够获取“年度抖音十佳好物推荐官”这一奖励的机会。
从短视频种草开始，进而发展到直播带货，经历抖音小店、电商小程序以及购物车的多次调整，抖音电商正逐步摸索出一条短视频内容电商之路。
但实际上，直播短视频平台面临的电商难题一直都存在。
抖音具备能让爆款产品走红的能力，这是大家都能看到的，然而，在平台加快电商化进程、使各项功能变得更加完善的期间，依然有商品质量没办法得到保证、售后方面不够完善等情况存在。
在用户已然习惯于借助短视频进行种草的状况之下，平台具有把选择权交付于用户手中的能力，然而，要进一步培育用户养成购物习惯，这依旧实属一条颇为漫长的路途。
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