“卖茅台低于市场价将被罚”？
抖音电商回应：传言不实
于《每日经济新闻·将进酒》担任记者一职的人，留意到，在市场范围之内，涉及“卖茅台低于市场价会被处罚”这一情况的市场消息，它的源头是抖音电商团队所发布的一则公告。
11月10日，抖音电商团队发布了一份《关于酒水版本专项治理公告》，声称在近期，平台察觉到有部分售卖“海外版”酒水的创作者，运用了恶意营销手段，这引发了消费者大量投诉。这种行为的性质十分恶劣，它严重地侵犯了消费者权益，干扰了平台正常的经营秩序，还给平台经营带来了重大风险。
具体瞧瞧，上述那些恶意营销手段呈现出的表现形式主要是，对商品价格展开模糊等会引人产生误解的描述，针对因版本、度数等特征存在差异从而实行不同价格的商品，于宣传价格之际没有明确讲清楚是何种版本或者进行故意遮挡，比如说在直播间展示之时用“中英文版混淆海外版”，又或者在直播间展示之时用“中英文版”去混淆“海外版”之类的。
对这类违规行为展开专项治理，抖音电商团队会针对违规达人作出相应惩处，处置举措涵盖但不限于直播间中断，直播商品下架，关闭电商权限，冻结佣金，扣除违约金等 。
虽说上述公告并没有确切地指明茅台酒，然而从示例图片所展现的包装元素能够发现，示例产品跟海外版飞天茅台相似度极高。所以，上述公告发布以后引发了市场的热烈讨论，并且由这引发的那种所说“卖茅台低于市场价就会被罚款，即便达人自己补助也不可以”的传言更是像一块石头投入水中激起了大片波浪。
与此同时，抖音电商的相应具体负责人朝着记者回应表明，表示有关，抖音“售卖茅台倘若要低于市场行情价就会被处罚这么一种情况包括达人自己进行补贴也不被允许”的相关传闻是不真实的，是属于错误解读的范畴 。
上述负责人又做了进一步讲解，他表示，就在最近这段时间，针对消费者所投诉的内容，也就是个别商家以及达人利用茅台展开虚假宣传等违规营销方面的问题，抖音电商发起了虚假宣传治理专门行动，此行动重点治理的是，那种以“虚假低价”当作噱头的违规引流行为，还有存在假货嫌疑的异常低价行为。
抖音电商治理团队在日常巡查当中发现，有个别商家售卖茅台等酒水商品，其售价竟然比官方公布的出厂价还要低，如此这般的价格并非能用薄利多销来予以解释。鉴于酒水类商品关乎消费者健康，抖音电商针对上述那些异常低价的商家以及达人展开了治理行动。当下，平台已经封禁了异常低价商品100多个，限制经营商家52个。”上述负责人讲道。
存在海外版本的飞天茅台，其售价减低至一千二百八十八元，然而在“双11”即将来临之前，相关的购买链接却突然间消失不见啦？
实际上，在每年开展‘618’‘双11’促销活动之际，那些以飞天茅台作为典型代表的名酒，都会变成不少电商平台以及商家的‘引流神器’。《每日经济新闻·将进酒》的记者留意到，在今年‘双11’促销期间的时候，53度且是500mL的飞天茅台，其电商补贴价格跌破了1700元的关口。
在“双11”促销渐渐临近的这个时间段，抖音平台之上的飞天茅台海外版本，可是充分赢得了大量流量 。
从上周起，记者对电商平台上海外版飞天茅台价格作持续关注，从而发现，该产品价格于平时而言更低，甚而呈一天一个价态势，日日皆在降价，起始价格为1419元/瓶，降至1399元/瓶，又降至1288元/瓶，个别商家所售更低，而这些价格，均远低于国内版飞天茅台1499元/瓶之官方指导价 。
据记者进行梳理，11月11日，于京东全球购酒类自营专区，飞天茅台2024/2025年53度500mL海外版售价是1599元，其销量为80万+ ；在京东全球购免税直采自营店当中，飞天茅台53度酱香型500mL海外版到手价为1443.08元，已售数量是1万+ ；在天猫阿里资产自营服务之上，2022年53度500mL飞天牌茅台酒盒装（出口版）价格为1499元。
需要留意的是，恰好在“双11”之前，抖音上面极低价的海外版飞天茅台竟然搜寻不到购买的链接了，搜出来的海外版茅台，价钱大多处于1466元/瓶至1699元/瓶之间。
实际上，在抖音实施此次举措之前，茅台已然针对海外回流酒，即海外版飞天茅台酒施以了行动。
11月6日，贵州茅台2025年度前三季度业绩说明会举行，会上，多位投资者就电商平台上海外版飞天茅台等产品低价销售会对茅台品牌、价格、声誉造成影响等提出问题，茅台高层表示，针对“回流酒”现象，公司强化市场管控，加大整治力度，暂停部分渠道供货。
在10月中旬的时候，茅台向广大消费者作出过提示，要认准并且选择官方的渠道去购买贵州茅台酒，还要选择正规的渠道去购买贵州茅台酒。并且发布了天猫、京东、苏宁易购、酒仙网、1919吃喝、真快乐（国美）、酒便利、小米有品、网易严选、优选特惠商城等众多合作平台的正规自营渠道。
业内人士：异常低价或真假掺着卖 线上购酒需认准官方渠道
当直播带货、即时零售等线上渠道突然爆火起来的时候，消费者那种“货比三家”的行为正在悄然转变为“价比三家”。就电商平台来说，低价是它明显比线下渠道具有优势的地方。可是。在“价格战”变得越发卷起来的情况下，低价也正逐渐成为线上出现假货的“滋生地”。
有一位《每日经济新闻·将进酒》的记者，从好多方面了解到这样的情况，和线下实体店相比较而言的话，线上的成本说不定并不会更低。就像电商平台，它不但必须开具具备正规手续的发票，而且还得去支付线上店铺或者直播间的运营费用、客服费用、相关的服务费用以及手续费等，另外还要承担运输成本等其他的费用。
在这种情况下，商品的线上价格却比线下卖得更便宜，正常吗？
一位长期关注茅台的行业人士李旭（化名）表示，在低价竞争存在于线上平台的这种状况下，东西更容易出现真货与假货掺和售卖在一块这种情况 。
曾经有一位白酒经销商向记者讲过，在电商平台那儿，开瓶酒、开盖酒这类违规产品相对而言更多一点，甚至还会明目张胆地售卖开瓶酒。更需要加以关注的是，借助线上购酒行为，哪怕消费者察觉到可疑之处，也会由于没办法证明酒有没有被更换过从而很难进行维权。
于李旭而言，抖音此次着重治理异常低价行为的背后，或许恰是因“电商平台上假货多”这般的声音渐趋增多。倘若任其自流，对电商平台的品牌以及口碑并无益处。
实际上，在今年“双11”促销活动开始之前，茅台，习酒，五粮液及其他十几家酒企，就已经率先发布了“囤酒避雷指南”。它们公布了多家线上官方且正规的授权渠道以及店铺，还呼吁消费者经由官方正规销售渠道去购买，并且要主动索要发票等购买凭证，以此方便后续溯源验证。
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