淘宝直播格局生变：薇娅退、李佳琦守、新势力崛起，差异化竞争成关键

现阶段，淘宝直播带货范畴竞争相当激烈，头部网红的格局不断持续变动，从近期数据以及综合表现来看，薇娅由于税务方面的问题已经退出了榜单，李佳琦虽说维持着头部的位置，然而面临着新晋主播的冲击，辛巴在快手平台的影响力稳固，不过其在淘宝的表现相对较为平缓。

在新兴主播里头，罗永浩依靠着“交个朋友”直播间于淘宝达成稳定发展态势，该直播间男性用户占比高这一特性造就了差异化优势。疯狂小杨哥运用娱乐化带货方式吸引了众多年轻群体，最近在淘宝平台进行尝试获得了初步成果。董宇辉所属的东方甄选进驻淘宝之后维持着知识型带货特点，也就是文化内容跟商品相融合形成了独特竞争力。

特别需要留意的是，向太陈岚在最近通过直播来应对李连杰状态回春这个话题之际，巧妙地把与之相关的健康保健品带货环节引入了进来，并且单场的销售额成功突破了5000万。而这样借助娱乐领域热点以实现带动产品销量的模式，当下正逐渐成为一种新的趋势。

在品类这一方面，服装带货呈现出了新的变化，南方的消费者开始舍弃传统的夹棉睡衣，转而趋向于更为专业的保暖家居服，这一转变被多位主播敏锐地捕捉到了，进而成为了近期服装品类的增长点。

关于平台政策这一块，淘宝直播在最近这段时间里，加大了针对中小主播的扶持力度，借助流量倾斜以此鼓励内容创新。与此同时，强化了商品审核机制，对于虚假宣传行为加大了处罚的力度。

表明未来趋势，专业垂直领域里的主播更具备发展的潜力，像美妆、家电以及母婴等细分赛道持续出现新兴力量。消费者的偏好正从仅仅的低价转变为重视品质与服务两者并重，这给主播的选品能力提出更为高的要求。

处于精细化运营阶段的直播带货这个行业，仅仅依靠流量是难以维持长期具备的优势的。对于主播而言，要想在当下竞争环境里保持竞争力，就需要去建立稳定的供应链体系，并且完善售后服务 。