11月5日，抖音电商安全与信任中心发出名人仿冒治理专项阶段性进展，该专项着重整治未经授权的商家，整治未经授权的达人，整治其通过剪辑视频的行为，整治其拼贴文字信息的行为，整治其利用AI技术仿冒名人开展带货营销，整治其借特效仿冒名人完成带货营销，这类行为严重误导消费者，这类行为扰乱平台正常交易秩序，此类行为损害消费者的合法权益。
从10月专项开始启动之后，抖音电商按照相关规范，已经处理违规带货账号总计1.1万个，违规商品超过6700个。具体的处理包含直接中断商家或者达人直播间，下架违规商品以及视频，冻结成交金额，重置头像或者昵称，封禁账号等。与此同时，平台还引导多位达人主动开通“阻止相同侵权内容传播”功能，提前拦截数万条侵权视频。
对于抖音电商而言，在公告当中，公布了此次专项治理的典型案例。举例来说，存在部分达人，这部分达人未经授权，利用AI技术，仿冒温峥嵘等如此这般的名人肖像以及声音，进而进行带货行为，而平台已经处置了相关视频1万余条，其中带货视频有6900条，处罚了违规账号37个；除此之外，还有达人，通过拼贴李玫瑾、罗永浩、董宇辉等这样那样的名人的视频或者直播片段，虚假宣传名人推荐过相关商品，平台已经中断了涉事达人直播间，下架了违规视频以及商品，关闭了其商品分享权限、冻结了成交金额等等。另外，一部分达人借着这些名人的名号，编造名人推荐商品的情况，或者运用特效做出卡通形象假冒名人来带货，都被平台按照规定处理了。
抖音电商再度着重声明，平台十分严禁商家以及达人借助AI技术去仿冒名人或者虚拟人物实施虚假宣传以及带货营销。平台向广大商家和达人发出呼吁，要是发现自身形象被未经授权用于带货之类行为，那就请及时跟平台取得联系，平台会协助开通“阻止相同侵权内容传播”功能，以此防止侵权内容扩散开来。平台还给出了多个投诉渠道，便利用户去举报侵权行为，保证所有电商活动都能够在公平、透明的环境当中开展。
抖音电商会持续增大平台治理力度，严谨处置违规行径，涵盖视频下架、封禁账号、冻结交易金额等举措，使得消费者合法权益不被侵害，进而提升平台市场秩序与诚信度 。
上游新闻 马亮
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