直播带货，这一掀起传统零售颠覆海啸的巨浪，于带来无尽便利与澎湃激情之际，亦鱼龙混杂。虚假宣传，货不对板，数据造假，售后推诿……这般问题，仿若行业上空弥漫的“阴霾”。今日，我们便来谈谈：怎样方可全然为直播带货“净化空气”？
需对环境予以净化，首要之事便是寻得“污染源”。在我看来，关键症结乃在于三个环节：
其一，乃是“人”出现失范情况，部分主播以及机构欠缺专业素养与职业道德，为了能够迅速实现变现目的，将直播间当作了“演技大赏”的剧场，进行夸大其辞的表述，甚至还明知是假货却去售卖。
其二，乃“货”之失控，品控环节欠缺稳固，供应链管理处于无序状， 致使假冒伪劣产品经乔装打扮后混入直播间，极大地损害了消费者信任。
首先，存在这么一种情况，也就是“场”出现了失序的状况。然后呢，像刷单刷评、虚假交易这类灰色产业链，它们在持续运作。接着这一产业链营造出了一种繁荣的假象。随后这种假象扭曲了真实存在的市场竞争。最终导致从事诚信经营的商家以及主播陷入了反而吃亏的境地。
找到了疾病根源，便要针对病症用药。使直播带货得以净化，需要开展一场由四方共同联动的具有立体感的战斗，并非是任何单独一方的独自战斗。
第一方：平台——要当好“守门员”，而不是“旁观者”。
平台不可以仅仅满足于去抽取佣金，而一定要承担起最为首要的监管责任，得运用技术手段去严格审核主播资质，构建起更为透明的信用评价体系，致使数据造假没有地方可以隐匿行踪，与此同时，要让投诉渠道保持畅通无阻，对于违规直播间要达成“一键查处，绝对不姑息迁就”，提升其违规所要付出的代价 。
第二方：监管与法律——要竖起“高压线”。
乱象当前，法律法规得赶在前头。主播、MCN机构以及平台方的法律责任边界，需进一步明晰。虚假宣传、销售假货等种种行为，依法要从严惩处，得让不法分子切实感到“肉疼”，而非仅仅“封号了事”。这就要求市场监管、网信等诸多部门构建起常态化、精准化的联合监管机制。
第三方：主播与机构——要珍惜“羽毛”，修炼“内功”。
行业若想实现长远的发展，那么主播以及机构就一定要从“流量是王者”转变为 “内容才是王者”以及“诚信作为根本” 。选品的这个环节需要去构建专业的团队，要如同爱护自身的眼睛那般爱护自身的口碑。这是由于最终能够留住“家人”的，并非是最便宜的货物，而是最为真诚的心以及最为优质的货。
第四方：我们消费者——要用脚投票，做个“聪明人”。
每次的那一回购买，都等于是在为自身所想要的那个世间去投票。切莫盲目地迷信所谓“全网最低价”，别轻易去轻信太过浮夸的那种宣传。要学会去看产品的成分，学会去看用户实实在在的评价，还要保留好物购物的凭证。一旦碰到问题，就得坚决地去维权，绝不要去做沉默的那群羔羊。当越来越多的那些消费者变得理性且挑剔，劣币自然而然就无法去驱逐良币了。
归根结底，对直播带货环境予以净化，并非是一个单纯的技术方面的问题，而是一场围绕着 “信任” 所展开的重建的工程。
我们所期望的将来，是直播间之中，不会再有“奥斯卡影帝”，只会存在真诚做分享的“好物推荐官”；不会再有“一锤子买卖”，而是变为品牌跟用户营造长久关系的“信任驿站”。
需平台切实做到守土有责， 要监管始终利剑高悬， 主播得十分爱惜羽毛， 消费者务必理性成熟， 如此这般， 我们方能真正吹散迷雾， 方可让直播带货这个伟大商业的模式， 得以在健康那条轨道之上平稳致远地行进 。
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