11月8日，IT之家传来消息，昨日，也就是11月7日，连线（Wired）发布了一篇博文，文中报道称，即便一直面临着持续不断的监管风波，其电商部门在全球范围依旧达成了让人惊叹的增长，预计到2025年第3季度，全球销售额会高达190亿美元，整体规模直接逼近老牌电商巨头eBay，eBay的销售额是201亿美元。
据数据分析公司 c 所做的估算，Shop 在 2025 年三季度，也就是 7 到 9 月期间，其全球商品销售总额达到了 190 亿美元，按照 IT 之家的注释，当前汇率大约折合 1353.54 亿元人民币，这样的体量已然和老牌电商巨头 eBay 在同期的销售额情形相当，当时 eBay 的销售额为 201 亿美元 。
其中，美国是其最大的那个市场，贡献出了40亿到45亿美元的销售额，和第2季度相比较增长了大概125%。鉴于Shop在2023年9月才在美国正式上线，然而eBay已经运行了将近30年，这样的增长速度格外引人注意。
那家媒体觉得，Shop在已然饱和的美国电商市场里崭露头角，短视频模式发挥了作用，它的核心策略即是“展示，而非说教”。创作者借助短视频直观地去试穿服装或者使用家居产品，并且直接附上购买链接，如此便为消费者打造出了超级流畅的购物途径。
这种模式使得消费者能够看到真实用户针对产品所进行的测试，避开了于传统电商网站之上筛选大量文字评论的繁杂过程。这种“眼见为实”的体验更能够激发用户的购买欲望，因为它直观地展现了产品在实际场景当中的效果。
即便短视频带货取得了极为重大的成功，然而，那在中国市场极为盛行的直播电商模式并没有在美国得以仿效出那份辉煌成就。行业所呈现的数据表明，美国大概80%的用户主要是去消费娱乐方面的内容，并且，在其余20%的跟购物相关的内容里，仅仅只有十分之一是以直播的形式呈现，这也就意味着直播电商内容在比例上仅仅只占到美国总流量的2%。
在这方面，与之形成显著反差的是，于中国，直播电商在抖音所占流量将近50% 。
美国出现有的视频认为，直播电商在美国难以迎合当地情况，背后存在着程度较深的文化层面与诸多内容方面的差异化。当前美国的直播内容显得单调乏味，更像是传统电视购物的手机翻版，而分析表明，对比中国在软件当中融合了喜剧、表演以及明星效应的那种有综艺风格特征的带货形式，现在美国这样的一种直播情况有明显不同，是显得单调乏味的那种状态。
此外，众多直播间是由中国的出海品牌主导的，只不过他们于克服语言障碍之上，力有不逮，于克服文化障碍之上，能力有限，于创作那种能够吸引美国消费者的内容方面，也是有心无力呀。这就致使当用户去浏览直播之际，会有一种仿佛进入了一个线上版本的中国小商品市场的感觉，导致难以同其产生那种心灵上的共鸣，真是甚是奇怪呢。
于美国所处的困境存在差异，Shop在东南亚市场寻觅到了更适配其发展的土壤，在泰国、印度尼西亚等国度，直播电商因契合当地“购物即娱乐”的文化以及移动优先的消费习惯从而备受欢迎。
该地区的消费行为跟中国更相像，并且来自像亚马逊等这类巨头的竞争压力比较小。展望往后，虽说在美国市场碰到挑战，可是并没有舍弃直播电商，而是把它当作一项长期投资，指望随着平台用户基础数量的增加，这百分之二的流量最终能够转变为可观的收入源头。
